Mauro Wolf

Mauro Wolf. INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS
1) Conceptos claves de la Teoría Crítica:
- pseudividualismo: el receptor cree que está en libertad pero sin embargo está influenciado, manipulado
- industria cultural: los medios influencian y manipulan a las masas; producción en serie, igualación de los productos, debe generar continuamente una necesidad de consumo, control psicológico,alienación
- forman estereotipos para que no sea necesario en los receptores la reflexión intelectual, tratan al ser humano en vez de como un sujeto como un objeto.
- manipulación
- postura crítica: frente al estudio de los efectos que producen los medios de comunicación masivos en la sociedad
- piensan a la sociedad como un todo, y no como una sucesión de partes sustanciales
- el punto departida es el análisis del sistema de la economía del intercambio: la condición de las masas (desocupación, crisis, etc) se basa en las relaciones productivas que han dejado de ser adecuadas a la situación actual
- la identidad central de la teoría se configura como construcción analítica de los fenómenos que investiga y como capacidad de referir dichos fenómenos a las fuerzas sociales que losdeterminan
- no solo se enfocan en los efectos que producen los medios de comunicación masivos en la sociedad (como hacen la investigación administrativa) sino también en las causas, en el contexto social.
- critican a la industria cultural
- los fines específicos de la teoría crítica son la organización de la vida en la que el destino de los individuos dependa no del azar sino de la programadarealización de las posibilidades humanas.
2) ¿En qué se diferencia de la Investigación Administrativa?
- Ambas forman parte de los fenómenos empíricos y ambas realizan investigaciones acerca de los medios masivos de comunicación; la investigación administrativa se enfoca en los efectos, y la teoría critica tiene un enfoque crítica de la relación que existen entre los medios y la sociedad. Ambas venal sujeto como pasivo.
- Tienen una diferencia ideológica, una diferente concepción de la sociedad: la teoría crítica piensa que cada hecho es un producto de la historia y le da importancia a investigar el contexto historico-social en que se dan los hechos, en cambio, la investigación administrativa piensa en mantener el orden tal como está.
- La investigación administrativa piensa a los medioscomo instrumentos para alcanzar fines determinados por ejemplo: vender mercancías, campañas políticas. Estudia los efectos que producen los medios masivos en la sociedad pero no se detiene a estudiar y comprender las razones, no tienen en cuenta el contexto socio-histórico. Por este motivo la investigación se enfoca en cómo manipular a las masas o cómo alcanzar mejor los objetivos internos delsistema existente.
- La teoría crítica rechaza las normales fuentes de datos de la investigación administrativa, los espectadores, ya que no se puede pensar al espectador como una fuente fiable de conocimiento real porque este se encuentra manipulado por los medios y ni siquiera se entiende a sí mismo
La idea de la investigación crítica se contrapone a la práctica de la investigación administrativaen cuanto exige que, adicionalmente a cualquier objetivo específico que se espere obtener, hay que analizar el papel general de los medios de comunicación de masas en el actual sistema social.
3) ¿Por qué se sustituye el termino de cultura de masas por el de industria cultural?
- no se utiliza el término "cultura de masas" para eliminar la interpretación corriente de que esta se trata de unacultura que surge espontáneamente de las propias pasas.
La cultura no surge espontáneamente por las masas, sino que está inducida y construida por los medios.
Por eso, se habla de industria cultural ya que esta se relaciona con el capitalismo, la producción en serie. Trata al sujeto como un objeto, lo aliena, produce todo estandarizado para que el consumidor no necesite ni reflexionar ni...