Max Miedinger


ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA
DEL LITORAL
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Biografía de Max Miedinger.
Max Miedinger nació el 24 de Diciembre de 1910, en Zúrich, Suiza y murió el 8 de marzo de 1980 en su ciudad natal. Fue un gran tipógrafo cuyo éxito profesional logró cuando diseñó una de las fuentes más conocidas en el mundo, llamada Helvética en 1957 y que a pesar del paso de los añossigue en pie hasta el día de hoy. Cuando Miedinger tenía alrededor de 16 años, se dedicó a diseñar diferentes tipos de fuentes, ya que esto lo apasionaba desde una corta edad, actividad que aprendió a desarrollar al entrar en la universidad de artes Kunstgeverbeschule, y que mejoró cuando ingresó a trabajar en la imprenta de Jaques Bollman.
De 1936 a 1946 Miedinger comienza a trabajar en laempresa Globus, situada en su misma ciudad de estancia. En esta, él se ocupa del diseño y colocación de las letras en cada uno de los diferentes anuncios dirigidos a la publicidad que se realizaba en su lugar de trabajo, esto le permitió saber hasta qué punto llegaban sus conocimientos e imaginación.
Para los años de 1947 a 1956, Max Miedinger es contratado para trabajar en el área de la fundición, enla empresa Foundry Haas'sche Schriftgiesserei, ubicada en Münchenstein. Miedinger ya con 46 años, decide trabajar como diseñador free-lance, es decir realizarse como diseñador independiente, es entonces cuando llama a su puerta Eduard Hoffman, quien le ofrece la oportunidad de editar y mejorar una tipografía, sin pensar que esto lo llevaría a la cúspide del éxito como tipógrafo.
Latipografía que tenía que modificar Miedinger era una Sans Serif propia de la marca Hass, la cual pasó a ser “Neue Hass Grotesk”. Para los años siguientes se recrean diferentes tipos como roman, bold, entre otras. Esta nueva tipografía, posteriormente cambia de nombre y pasa a llamarse “Helvetica”, nombre por la cual sería mundialmente conocida.
Hay autores que dicen que la Helvética es probablemente latipografía más exitosa en la historia y está presente en todas partes, debido a que es neutral y fácil de leer, sus diferentes pesos y estilos se adaptan a cualquier mensaje además de ser moderna y clásica. (Muñoz, 2012).
La helvética se ha convertido en una de las tipografías más exitosas que se ha construido a través del tiempo, y esto se debe a las características que posee como lo son: sudureza, orden, facilidad de lectura, funcionalidad espacios en blancos, eliminación de ornamentos, cualidades que han marcado un hito dentro de las tipografías, que le han otorgado ese puesto y que le permiten transmitir un mensaje de manera efectiva, objetivo principal de todo tipografía.
Estas son varias de las razones por la cual esta tipografía ha sido utilizada por distintas agenciaspublicitarias o por diferentes marcas poderosas y exitosas durante décadas, ya sea para crear su propia identidad o crear sus anuncios publicitarios, con un solo objetivo ganar clientes y diferenciarse de la competencia en general. La verdad es que desde su nacimiento fue siendo acogida por la mayoría de agencias de publicidad y se transformó en la letra icónica en la década de los 70 usándose casiexclusivamente hasta bien entrados los años 80.
Como dato relevante, la fuente Arial tan popularizada por Microsoft es una copia de la Helvética, Microsoft quería la Helvetica en el paquete de Windows, pero no estaba de acuerdo en los gastos para comprar la licencia por lo que buscaron un tipo en Monotype que pudiera reflejar las características de la Helvetica, y encontraron la Arial, que fue hecha porRobin Nicholas y Patricia Saunders como respuesta a la popularidad de la Helvética. (Moreno, 2011).










Contexto tipográfico

La tipografía Helvética surge como tal en 1957 en un tiempo de posguerra después de atravesar una crisis tanto social como económica. El mundo artístico en Europa se sumerge en una búsqueda de ideales, en una atmósfera en donde el diseño seguía siendo orientado...