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Instituto Superior Tecnológico Espíritu Santo.


Carrera:

GERENCIA DE VENTAS


PROYECTO:

“Mermelada Exquisita”






Presentado por:


Martha Herrera Alvarado
Lady Veliz
Karen Macías Galarza



Guayaquil – Ecuador
2012 – 2013
Plan de Marketing

1.1 Análisis Situacional
1.2 Factores Ambientales
1.2.1 Factores Económicos
1.2.1.1 Oportunidades1.2.1.2 Amenazas
1.2.2 Factores Políticos
1.2.2.1 Oportunidades
1.2.2.2 Amenazas
1.2.3 Factores Sociales – Culturales
1.2.3.1 Oportunidades
1.2.3.2 Amenazas
1.2.4 Factores Demográficos
1.2.4.1 Oportunidades
1.2.4.2 Amenazas


1.3 Fuerzas Competitivas de la Industria
1.3.1 Grado de Rivalidad
1.3.2 Amenaza de Entrada de Nuevos Competidores
1.3.3 Amenaza de Entrada deProductos Sustitutos
1.3.4 Poder del Comprador
1.3.5 Poder del Proveedor


1.4 Investigación de Mercado
1.4.1 Segmentación de Mercado
1.4.2 Descripción del Público Objetivo
1.4.3 Resultados de la Investigación
1.4.4 Mapas de Percepción y Posicionamiento
1.4.5 Competidores
1.4.5.1 Directos
1.4.5.2 Indirectos o Sustitutos
1.4.5 Conclusiones

2. Producto
2.1 Descripcióndel Producto
2.2 Factores Claves de Éxito
2.3 Necesidades a Satisfacer
2.4 Estrategias y Tácticas
2.4.1 Estrategias de Penetración de Mercado
2.4.2 Tácticas de Penetración de Mercado
2.4.3 Estrategias de Desarrollo de Mercado
2.4.4 Tácticas para el Desarrollo de Mercado

3. Precio
3.1 Análisis Precios del Mercado
3.2 Estrategia Fijación de Precios
3.3 Tácticas

4. Plaza –Canales de Distribución
4.1 Descripción de los Canales
4.2 Esquema de Distribución a Utilizar
Mayoristas
Minoristas
Tiendas
4.3 Distribución Geográfica


5. Promoción y Publicidad
5.1 Objetivos de la Promoción – Comunicación
5.1.1 Objetivo General
5.1.2 Objetivos Específicos
5.2 Tipo de Audiencia o Mercado Objetivo
5.2 Descripción de la Audiencia o Mercado Objetivo
5.3 Selección deMedios de Promoción y Comunicación
5.3.1 Esquema
5.3.2 Presupuesto
5.4 Estrategias y Tácticas
5.4.1 Estrategias Audiencia 1
5.4.2 Tácticas Audiencia 1

6. Presupuesto General del Plan de Marketing

PLAN DE MARKETING


1.1 ANALISIS SITUACIONAL
1.2 FACTORES AMBIENTALES
1.2.1 FACTORES ECONOMICOS

1.2.1 OPORTUNIDADES
El Mercado nos brinda grandes oportunidades para eldesarrollo de nuevos productos. Aquí algunos puntos del factor económico y su influencia en relación al mercado actual.

Incremento de $ 28 dólares en el Sueldo Básico Unificado. De 264 a 292 dólares
Ecuador reajustó a la baja la previsión del crecimiento de su Producto Interno Bruto (PIB) en 2012, al pasar de 5,4% a 4,82%,
Los “excepcionales” precios del petróleo exportado por Ecuador duranteel primer semestre de 2012 dejaron un excedente de 600 millones de dólares para enfrentar una eventual caída de la cotización en el mercado internacional.
La economía ecuatoriana creció un 7,8 % el año pasado, impulsada por los altos precios del petróleo, su principal exportación, que le permitió al Gobierno aumentar el gasto y la inversión pública.
La utilización de la reserva internacionalpara financiar a pequeños productores.

http://www.revistasiempre.com/
http://www.elcomercio.com/tag/crecimiento_economico.html
http://www.ecuavisa.com/noticias/noticias-economia



1.2.1.2 AMENAZAS

La canasta básica se ubicó en 586.1 dólares, en relación al ingreso familiar actual de 545.07 dólares. El costo de la canasta vital, por su parte, llegó a 426.4 dólares, evidenciando unsuperávit de 118.62 dólares.
La inflación acumulada se acrecentó a 2.4% durante el sexto mes del año según el Instituto Nacional de Estadísticas y Censos(INEC).
Los altos costos por impuestos tributarios afectan sobre las posibilidades competitivas de las empresas.
Poca inversión extranjera en el Ecuador
Incremento del 5% del Impuesto a la Salida de Divisas (ISD).
Según el INEC la tasa de...