MAYO PALABRAS CLAVES

SEGMENTACIÓN

“Se define como el procedimiento de dividir un mercado en distintos subconjuntos de consumidores que tienen necesidades o características comunes, y de seleccionar uno o varios segmentos para llegar a ellos mediante una mezcla de marketing específica”.
Schiffman, G. y Kanuk, L. (2004). Comportamiento del consumidor. México: Pearson Educación.
COMENTARIO: Como los autores lomencionan consiste dividir un mercado en partes y así se forman los submercados

“La segmentación se define como la subdivisión de un mercado en grupos menores y diferentes de clientes según sus necesidades y hábitos de compras”.
Fred, D. (2003). Conceptos de Administración Estratégica. México: Pearson Educación.
COMENTARIO: El autor nos menciona que hay una división de mercado en grupos según lasnecesidades de los clientes.

“Es fraccionar el mercado potencial de un producto en un cierto número de subconjuntos (segmentos) lo más homogéneos posibles en términos de necesidades de los consumidores (clientes) que lo componen”
Vidal, I. (2006). Cómo conquistar el mercado con una estrategia CRM. Madrid: FC Editorial.
COMENTARIO: Es dividir el mercado en pequeños segmentos según las necesidadesde los clientes.







NICHO

“Un nicho es un grupo de consumidores definido de manera estrecha, generalmente en un mercado no servido por competidores”
Dvoskin, R. (2004). Fundamentos de marketing: teoría y experiencia. Buenos Aires: Ediciones Granica.
COMENTARIO: El autor nos dice que un nicho es un mercado donde no hay competidores.

“Un nicho es un grupo con una definición más estrecha, porlo regular es un mercado pequeño cuyas necesidades no están siendo bien atendidas”.
Kotler, P. (2002). Dirección de marketing. Conceptos esenciales. México: Pearson Educación
COMENTARIO: Kotler nos dice que un nicho es un segmento reducido que no es bien atendido.

“Los ocupantes de nichos suelen ser empresas pequeñas con recursos limitados, pero divisiones pequeñas de compañías grandes tambiénpueden seguir estrategias de nicho”.
Kotler, P. y Armstrong, G. (2001). Marketing: Edición para Latinoamérica. México: Pearson Educación.
COMENTARIO: Los autores nos dicen que en los nichos tienen mucha participación las empresas pequeñas







MICROMARKETING

“La práctica de adaptar los productos y programas de marketing a los gustos de individuos y lugares específicos”
Kotler, P. y Armstrong,G. (2013). Fundamentos de Marketing. México: Pearson Educación.
COMENTARIO: Según los autores es como adaptar los productos ya sea acorde a las preferencias de los personas.

“El micromarketing es un paso adelante en el continuo hacia el marketing de uno, está ligada a la evolución de la tecnología de la información, donde el manejo de base de datos es un instrumento fundamental”.
Dvoskin, R.(2004). Fundamentos de marketing: teoría y experiencia. Buenos Aires: Ediciones Granica.
COMENTARIO: El autor nos menciona que el micromarketing tiene una relación con la tecnología y que la base de datos es primordial.

“El micromarketing está orientado hacia la empresa, se refiere al comportamiento y características de los actores individuales”.
Abascal, F. (2004). Cómo se hace un plan estratégico:la teoría del marketing estratégico. Madrid: ESIC Editorial
COMENTARIO: El autor nos dice que el micromarketing está enfocado en la empresa y los individuos que la conforman.







MARKETING INDIFERENCIADO

“Se beneficia de ventajas en los costes, gracias al aprovechamiento de economías de escala en la producción y la comercialización del producto, pero tiene el inconveniente de que es difícilsatisfacer adecuadamente a todos los consumidores que forman parte el mercado”.
Rodríguez, I. (2006). Principios y estrategias de marketing. Barcelona: Editorial UOC.
COMENTARIO: El autor nos dice que el marketing indiferenciado tiene ventajas de costes pero es complicado poder satisfacer a todos los consumidores.

“El marketing indiferenciado supone que la empresa pasa por alto las diferencias de...