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PLAN DE MÁRKETING:
MAVAX( (DAPAXETINA),
NUEVO MEDICAMENTO ANTIDEPRESIVO.

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ÍNDICE página

1. 1. SUMARIO EJECUTIVO.................................................................. .................................... 5
2. 2. INTRODUCCIÓN A LA INDUSTRIAFARMACÉUTICA........................................................ 6
- 2.1. LA INDUSTRIA FARMACÉUTICA EN ESPAÑA..................................................... 7
3. 2.1.1. LABORATORIOS FARMACÉUTICOS.................................................. 8
4. 2.1.2. PRODUCCIÓN FARMACÉUTICA......................................................... 85. 2.1.3. INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO..................................................... 9
6. 2.1.4. COSTES Y PRECIOS INDUSTRIALES................................................ 9
- 2.2. EL MERCADO DE LOS MEDICAMENTOS............................................................. 11
7. 2.2.1. ESTRUCTURA DE LAOFERTA........................................................... 12
8. 2.2.2. DISTRIBUCIÓN DE LA OFERTA.......................................................... 13
9. 2.2.3. PRECIOS FINALES.............................................................................. 15
10. 2.2.4. EL CONSUMO FARMACÉUTICO......................................................... 15
- 2.3. MÁRKETINGFARMACÉUTICO DE PRODUCTOS ÉTICOS. CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES.
11. 2.3.1. EL PROCESO DE I + D DE UN MEDICAMENTO................................. 18
12. 2.3.2. EL MÁRKETING DEL PRESCRIPTOR................................................. 19
13. 2.3.3. GRAN IMPORTANCIA DE LA VISITA MÉDICA.................................... 19
14. 2.3.4. CIRCUITO DEDISTRIBUCIÓN DE LOS MEDICAMENTOS ÉTICOS... 20
15. 2.3.5. FUERTE CONTROL LEGAL SOBRE PRECIO Y COMUNICACIÓN..... 21
16. 2.3.6. SISTEMA DE FINANCIACIÓN DE LOS MEDICAMENTOS................... 22

3. LA DEPRESIÓN................................................................................................................. 23
- 3.1. INCIDENCIA DE LADEPRESIÓN.......................................................................... 24
- 3.2. LA DEPRESIÓN EN ATENCIÓN PRIMARIA.......................................................... 24
- 3.3. SINTOMATOLOGÍA............................................................................................... 24
- 3.4. FACTORES DERIESGO....................................................................................... 25
- 3.5. CAUSAS DE LA DEPRESIÓN............................................................................... 25
- 3.6. TRATAMIENTO DE LA DEPRESIÓN...................................................................... 25
4. ANÁLISIS DELMERCADO................................................................................................. 29
- 4.1. ANÁLISIS DEL MERCADO DE LOS ANTIDEPRESIVOS........................................ 30
- 4.2. ANÁLISIS DE LAS PRESCRIPCIONES MÉDICAS.................................................. 34
- 4.3. ANÁLISIS DE LOS COSTES PROMOCIONALES................................................... 38
- 4.4. NUEVAS INTRODUCCIONES EN ELMERCADO................................................... 40
5. ANÁLISIS DE LA EMPRESA Y DE NUESTRO PRODUCTO............................................... 42
- 5.1. HISTORIA DE LA COMPAÑÍA................................................................................. 43
- 5.2. PERFIL DE PRODUCTO : DAPAXETINA (MAVAX ( )........................................... 48
6. ANÁLISIS...