Mbitos De Aplicaci N Del Marketing

Ámbitos de aplicación del Marketing
El marketing como disciplina ha estado vinculado a las relaciones de intercambio económico entre las empresas y los consumidores. Sin embargo el marketing sobrepasa en su actividad las empresas con ánimo de lucro llega a cualquier conjunto de individuos de nuestra sociedad.
Marketing Empresarial
Es el que llevan a cabo las empresas que buscan beneficios pormedio de un intercambio que satisfaga las necesidades de los consumidores. Esta concepción engloba varios tipos de marketing, en función de tipo de empresa y del tipo de producto que comercializa. Distinguimos 3 esferas el marketing de productos de consumo, el de servicios y el industrial.

Marketing de producto de consumo
Comercializan bienes tangibles entre la gran masa de consumidoresindividuales de un área geográfica determinada. Las iniciativas de marketing para este tipo de público son muy visibles por el numeroso público y el elevado nivel de competencia entre las empresas que dirigen su marketing al mismo mercado.

Marketing de servicios
Es el desarrollo por empresa de servicios, sea su público particular, empresas u organizaciones. Este marketing ha ido ganado peso en la medidaen que los servicios lo han ganado también. Algunos ejemplos son: los hoteles, asesorías y consultorías, seguros, entidades financieras, etc.
Se ha puesto en dudad la necesidad de distinguir entre marketing de servicios y de bienes de consumo, pues en ocasiones el tipo de marketing aplicable entre estos dos casos es más parecido al que habría entre dos tipos de servicio diferente; pero lascaracterísticas específicas de los servicios, la intangibilidad, la incapacidad de almacenarlos y la variabilidad de la producción hacen considerar actividades de marketing específicas.


Marketing Industrial
Facilita el intercambio de bienes tangibles entre empresas, quedaría excluido el consumidor individual. Es un claro ejemplo las empresas que comercializan bienes de equipo, extractoras de materiaprima, ordenadores para ofimática y material de oficina. En algunos casos una empresa puede necesitar marketing industrial y también de productos de consumo, si tiene los dos tipos de cliente.
Marketing no Empresarial
En la década de los 70 el marketing empezó a utilizarse por organizaciones sin ánimo de lucro y por instituciones públicas. Desde entonces se acepta que las ideas también pueden serobjeto de intercambio. Existen cuatro tipos de marketing no empresarial: de las instituciones no lucrativas, publico, social y político

Marketing de las instituciones no lucrativas
Se aplica a los intercambios de bienes, servicios e ideas promovidas por asociaciones e instituciones privadas que no buscan beneficio económico. Pueden ser ONG, museos, hospitales, colegios, algunas instituciones, enespecial religiosas.
Este tipo de organizaciones no lucrativas o bien ofrecen servicios o promueven la adopción de comportamientos sociales. Una biblioteca o un hospital ofrecen servicios. A veces los venden a precio de costo muy reducido.
Marketing Público
Es el propio de los organismos públicos y engloba los servicios públicos que prestan las Administraciones. Se proporciona de maneradesinteresada, por servicios a la sociedad y procurando la utilidad colectiva. Quedan excluidas de este planteamiento las empresas de propiedad pública que actúan en el mercado, pues estas desean obtener beneficios a partir de sus acciones.



Marketing Social
Busca la adopción de una idea o practica social para mejorar el bienestar del conjunto o parte de la sociedad. Su objeto es concienciar y facilitar laaceptación de una idea o causa social. Estas pueden ser abstractas o como evitar el racismo o la xenofobia o pueden inducir un comportamiento deseable como que las mujeres denuncien a los maltratadores. No se debe confundir el marketing social con la responsabilidad social y ética de las empresas.

Marketing Corporativo
Este marketing, es relacionado con las causas sociales, ha despertado...