Mc Puarsa

INTRODUCCIÓN AL MARKETING

GRADO EN ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS


MAC PUARSA, S.A

EMPRESA 1

ÍNDICE 1. Introducción conteniendo aspectos globales de la empresa y modo de gestión de los distintos aspectos del marketing. 2. Objetivos de la investigación. 3. Fuentes de información consultadas. 4. Datos obtenidos (primarios y secundarios). 5. Descripción de las cuestionesbásicas referentes a cada uno de los ocho ítem-epígrafes del proyecto, así como conclusiones individualizadas.

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1. Introducción conteniendo aspectos globales de la empresa y modo de gestión de los distintos aspectos del marketing. MP es una empresa multinacional española, que nace fruto de la fusión entre dos empresas, pioneras en el sector de la fabricación decomponentes para el ascensor, MAC y PUARSA en 1988. MAC se fundó en 1972, dedicándose a la fabricación de pequeños componentes mecánicos para ascensores. Mientras que PUARSA se creó en 1976 y su actividad principal era la comercialización de puertas semiautomáticas. Actualmente, MP diseña, fabrica, vende, instala y mantiene ascensores y escaleras mecánicas, además tiene una presencia internacionalimportante, con una cuota significativa del mercado de los ascensores de obras nuevas en Europa. MP comercializa sus productos fundamentales a través de sociedades de instalación y mantenimiento dentro del ámbito de las PYMES. Gracias a ello está presente en más de 80 países en los 5 continentes, con unos niveles de crecimiento anual reconocidos públicamente en forma de premios y distincionesnacionales. MP pretende cubrir un espacio en el mercado muy importante y aún no cubierto que busca:   Flexibilidad con soluciones tecnológicas propias de elevación centradas en las necesidades de cada edificio. Amplitud de gama que ofrece, desde soluciones muy optimizadas para edificios residenciales y de oficinas, hasta proyectos complejos con ascensores de alta velocidad, escaleras mecánicas ypasillos móviles. La gama de productos de MP abarca desde pequeños componentes mecánicos y eléctrico-electrónicos del ascensor, pasando por puertas automáticas, hasta la fabricación de ascensores completos. Esta gran variedad de productos, unida a la gran inversión que la empresa realiza en investigación y desarrollo, hacen que el nivel tecnológico sea de primer orden, y que gran parte de sufacturación proceda de la exportación. El mercado de MP está dividido en seis grandes zonas, para cada una de las cuales hay una delegación:     Brasil: abarca toda Sudamérica. Inglaterra: norte de Europa. Grecia: Oriente Medio. China: Extremo Oriente. 3

MAC PUARSA, S.A  España: resto del mundo, África.

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Los clientes de MP son principalmente:     Pequeños instaladores.Multinacionales instaladoras. Distribuidores de ascensores. Otros fabricantes.

2. Objetivos de la investigación. El objetivo de esta investigación es aplicar los conocimientos adquiridos en clase a una empresa actual de forma práctica. Con ello pretendemos:     Ampliar nuestros conocimientos Aprender a trabajar en grupo Conocer cómo una empresa utiliza el marketing para su estrategia denegocio Aplicar a casos reales los conceptos referentes a los temas de la asignatura de Introducción al Marketing.

3. Fuentes de información consultadas. Para poner en marcha este trabajo, hemos recabado numerosos datos e información referente a MP, con el fin de poder desarrollar el presente trabajo. Donde cabe destacar las siguientes fuentes de información consultadas:  Página web de lacorporación www.macpuarsa.es. Donde hemos encontrado una gran variedad de datos provenientes de la propia empresa. Pero consideramos que para un estudio más objetivo necesitábamos mas información ajena a la corporación y por ello hemos consultados otras fuentes.   Portales web de sus competidores. OTIS (www.otis.com), Schindler (www.schindler.es) y THYSEM (www.thyssenkruppelevadores.es). Declaración...