McDonald's - Análisis publicitario

Enero-30-2013

McDonald’s le hace un lavado de cara a su packaging y añade códigos QR
McDonald’s está de estreno. La multinacional estadounidense de comida rápida acaba de lanzar un nuevopackaging que pretende ser divertido e informativo al mismo tiempo. Las bolsas de comida para llevar y los vasos de papel de McDonald’s tienen ahora nuevo “look” e integran códigos QR en el diseño queproporcionan al consumidor información sobre los valores nutricionales de los menús de la marca.
El nuevo packaging de McDonald’s ha hecho esta semana su puesta de largo en Estados Unidos y llegará alresto de países a lo largo del año. El flamante nuevo diseño de la cadena de restaurante tendrá versiones en 18 lenguas diferentes.
“Nuestro nuevo packaging está diseñado para interactuar con losconsumidores de un modo relevante y celebrar nuestra marca. Los clientes nos dicen que quieren conocer más sobre la comida que están comiendo y queremos hacérselo lo más sencillo posible poniendo lainformación en sus manos”, explica Kevin Newell, director de marketing de McDonald’s.
La famosa cadena de comida rápida proporciona a sus clientes información nutricional sobre sus productos desde hacemás de 30 años, pero con su nueva iniciativa pretende ir un paso más allá, integrando esa información directamente en el packaging.
El lavado de cara del packaging de McDonald’s es el primero desdeel año 2008, cuando la compañía encargó el rediseño de sus envases a la agencia británica Boxer.

Link:http://www.marketingdirecto.com/actualidad/marketing-directo/mcdonalds-le-hace-un-lavado-de-cara-a-su-packaging-y-anade-codigos-qr/

Opinión: Es interesante que una marca tan tradicional como lo es McDonald’s cambie por completo el diseño de sus empaques, pero en lo personal me parece quele ha dado una personalidad muy fresca, moderna y juvenil a la marca.
Cada empaque tiene una historia diferente, con datos curiosos sobre los productos. El diseño juega con la tipografía y las...