Mcdonals

7. Determinación de objetivos

Objetivos de marketing:
1- Posicionarse como líder mediante:
a. El aumento del número de visitas a nuestro portal web. Es decir, que lacifra de visitas al día incremente en un 5% como mínimo, consiguiendo así ampliar y diferenciarnos positivamente respecto a nuestro competidor principal, Fotocasa.
b. Elaumento de los contratos de venta cerrados. Este sería un objetivo de SOM (Share of Market), ya que lo que pretendemos es conseguir que el número de viviendas vendidas ennuestro portal también sea considerablemente mayor al de la competencia, generando así un mayor incentivo a la hora de atraer a nuevos clientes.
c. El mantenimiento ycrecimiento de nuestros usuarios únicos.
2- Ser Top of Mind. Llegar a ser la referencia en la mente de nuestros públicos por lo que respecta al sector de la inmobiliaria online.Objetivos de comunicación:
1- Elevar la percepción de liderazgo y cercanía Transmitir a través de nuestra comunicación, nuestra imagen como líder, pero a su vez hacerloen un tono cercano y desenfadado, siguiendo la línea de campañas anteriores.
2- Aumentar el impacto de campaña superior a la media y de los principales competidores. Esdecir, que nuestra comunicación sea más notoria y eficaz que la de la competencia, consiguiendo crear un mayor impacto y recuerdo en el target.
3- Aumentar la identificacióndel consumidor con la marca, así como el atractivo de ésta. En este punto queremos potenciar el aspecto más sentimental de la marca, consiguiendo una fidelización delconsumidor a través de aspectos irracionales. Queremos que el consumidor se sienta unido a la marca mucho más allá de por lo que vende objetivamente, sino por lo que representa.