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MCLUHAN
(Informe)








Caracas, Junio 2013






EL MENSAJE ES EL MEDIO
A principios de los años 60(Understanding Media: The Extensions of Man), Marshall McLuhan analizó los medios de comunicación partiendo de la idea de que todo medio tecnológico es una prolongación de alguna facultad humana, psíquica ofísica. La forma de un medio se incrusta en el mensaje, creando una relación simbiótica en la que el medio influye en cómo el mensaje se percibe.
Las consecuencias sociales e individuales provocadaspor un medio resultan de la introducción de cualquier otra nueva tecnología.
El autor plantea los medios de comunicación considerando la participación del usuario y su naturaleza. McLuhan dice que“el medio es el mensaje”, para explicar que más que el contenido de sus palabras o de sus imágenes, lo que queda de un medio de comunicación es su efecto, la forma en que moldea a sus usuarios a nivelfísico, cambiando facilidades, rutinas, modos de percepción.
McLuhan describe el "contenido" como la gente tiende a centrarse en lo obvio, que es el contenido, que nos proporcionan información valiosa,pero en el proceso, en gran parte se pierda los cambios estructurales en nuestros asuntos que se introducen sutilmente, o durante largos periodos de tiempo.

MEDIOS FRÍOS Y CALIENTES
Estos medios sedistinguen por la cantidad de información y la participación del espectador. Se designa por la temperatura de la “información” y se sustenta en la experiencia sensorial a lo que McLuhan llamaparticipación del receptor (atención).
Los medios calientes se distinguen por poseer basta información y carecer de la capacidad de una interacción o participación por parte del espectador. Lo son porqueaportan al espectador tanta información que éste no requiere un gran esfuerzo para percibirla. El caso sería la televisión, que permite del espectador una respuesta bastante pasiva.
Los medios...