McLuhan

McLuhan
Francisco Segado Boj, Universidad Internacional de la Rioja.
McLuhan estudió literatura, estuvo influido por el estudio Trivium clásico (retorica, gramática y lógica). Fue un pionero en la comunicación de masas y en la cultura popular. Su visión se fija en lo actual y en el futuro. Decidió estudiar la publicidad, la tv. En los años 60 la comunicación como ciencia está dando susprimeros pasos. El paradigma de laswell se enuncia a finales de los 20. En los años 60 la sociedad está fascinada por un nuevo medio, la televisión. En estos años se produce el primer debate entre Nixon y Kennedy, el ultimo obtuvo la victoria. Mc Luhan explica ese nuevo medio lo cual le va a permitir que encaje con la preocupación de la sociedad. Se convierte en una estrella mediática. Paso de ser laestrella de los 60, es uno denostado en los 90.
Al hablar de los medios electrónicos, avanza cosas sobre internet. Él reflexiona, explica y anticipa. Sus teorías se aplican a internet.
¿ qué queda de Mc Luhan
el medio es el mensaje. Los medios provoca efectos independientemente de los medios que emiten. Propone la metáfora de la bombilla, que es un medio que no emite ningún mensaje. Hace quenos refugiemos más en casa, sin emitir ningún mensaje. Esta es la visión de Mc Luhan sobre los medios.
Esta visión ha influido en le punto de vista académico ya que ayudó a que se estudiasen los medios por sí mismos. Se pasa a una concepción global de la comunicación. Sin embargo Eco dice que Mc Luhan no es sistemático y que es conciso.
Determinismo tecnológico
Lo mas importante es eldeterminismo tecnológico que enuncia que las tecnologías cambian nuestra manera de comportarnos y percibir el mundo. El hombre depende de las tecnologías que utiliza. La imprenta es el origen del mundo moderno, capitalismo, protestantismo. Es el fin de la organización medieval.
La tv acabará con los estados que conocemos, la organización conocida hasta el momento. No percibimos el mundo tal y como es sinoque lo vemos a través de sistemas de comunicación.
Esta teoría tiene muchas críticas:
Ignora los factores políticas, sociales y humanos que impulsan el desarrollo de las tecnologías
Minimiza el uso de las tecnologías por parte de la sociedad.
Van en el sentido del uso de las y tecnologías en la sociedad. No es universal su uso en todo el mundo. Este es un concepto latente, ya que a internetse le `pueden dar varios usos. También estacan las revoluciones de Twitter, que impulsó la primavera árabe.
Aldea global
Otra de las ideas básicas es la de la aldea global. Con los medios impresos a información solo resulta accesible para unos miembros del grupo. Los medios electrónicos cambia esta situación. Cada individuo se encuentra simultáneamente en cada un de los lugares del paneta.Los medios electrónicos superan las barreras y los estados nación. Las tribus no son geográficas i políticas sino tribus en función de intereses compartidos → comunidades online. Rapidez con la que fluye la información en la comunicación electrónicos, debemos conocer con antelación la consecuencias de toda política o acción. Hay muchos estudios sobre las informaciones de guerras que no hablan delo sucedido sino de lo que sucederá.
Sociedad “espejo retrovisor”
Hablada de la crisis de la civilización basada en la cultura escrita. Afrontamos una nueva etapa con herramientas conceptuales y reacciones mentales obsoletas. Los nuevos medios deben realizar la tarea de los viejos.
La pregunta es: es un genio o un lunático? Tiene un lenguaje critico y sus textos no tienen coherencia y lógicainterna. Sus libros The Mechanical bride y La Galaxia Gutenberg son conjuntos de breves ensayos. Es un visionario. Sus preguntas son mas interesantes que las respuestas. La manera de escribir de McLuhan es atractiva y suena impactante a diferencia de otros teóricos de la comunicación. Uno de los motivos que causa que se convierta en estrella es que da frases impactantes.

Javier García López,...