MDIMARKETING



CARRERA:
COMUNICACIÓN
ASIGNATURA:
Marketing
DOCENTE (último grado académico o título profesional y nombre completo):
MSC. PAOLO MUÑOZ V.
TELÉFONO:
0996566282
SEMESTRE (mes – año a mes –año):
ABRIL – JULIO 2015
FECHA:
02 DE ABRIL 2015

1. Índice
2. Objetivos de la materia:

OBJETIVO GENERAL

Formar profesionales con competencias académicas y axiológicamente integrales, generadoresde procesos de investigación científica aplicada, analizando y poniendo en acción estrategias de Marketing respondiendo así a los retos del mercado local, regional, nacional e internacional.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Desarrollar niveles académicos teórico - prácticos referentes, a través de la investigación científica aplicada, para cubrir las brechas del saber ser, saber y saber hacer en el campodel marketing, generando así soluciones, propuestas, estrategias y proyectos que interactúen de forma dinámica con la sociedad en general.

Impulsar una mentalidad de aprender a aprender con un permanente ejercicio de creatividad, innovación y emprendimiento.


Entregar profesionales con habilidades y destrezas para adaptarse al entorno y dintorno, dando soluciones a las organizacionesempresariales públicas, privadas y no gubernamentales regionales, locales, nacionales e internacionales, mediante una formación sustentada en los saberes: del lenguaje apropiado, legales, comerciales, informáticos, matemáticos, estadísticos, económicos, administrativos, psicológicos, de mercadeo y de comunicación más importantes


3. RESULTADOS DEL APRENDIZAJE EN TÉRMINOS DE COMPETENCIAS
AL FINALIZAR LAASIGNATURA, EL/LA ESTUDIANTE ESTARÁ EN CAPACIDAD DE:
NIVEL DE DESARROLLO DE LOS RESULTADOS DE APRENDIZAJE (INICIAL, MEDIO, ALTO)

Conocer al Marketing, sus funciones, sus herramientas y su entorno
Básico
Conocer las relaciones que tiene esta disciplina, cómo vender, cómo comprar
Medio
Cómo realizar un plan de Marketing
Alto

4. DESARROLLO DE CONTENIDOS.
5. GUÍA DE ESTUDIO
6. TAREAS:Características del trabajo autónomo teórico (tareas):
Tipografía Arial 12 a espacio 1.0
Páginas mínimo 3 máximo 6
Bibliografía mínimo 5 fuentes

Características del trabajo autónomo práctico (tareas):
Durante todo el semestre aplicación de lo aprendido.
Tipografía Arial 12 a espacio 1.0


UNIDAD 1

1.1 Marketing:

El marketing ha sido inventado para satisfacer las necesidades del mercado a cambiode beneficio para las empresas que se sirven de ella para desarrollarse. Es una herramienta que sin lugar a dudas es estrictamente necesaria para conseguir el éxito en los mercados.
Según Philip Kotler consiste en un proceso administrativo y social gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios.

JeromeMcCarthy opina que es la realización de las actividades que pueden ayudar a que una empresa consiga las metas que se ha propuesto, pudiendo anticiparse a los deseos de los consumidores y desarrollar productos o servicios aptos para el mercado.

Por su parte John A. Howard, quien trabaja en la Universidad de Columbia, asegura que está convencido de que el marketing consiste en un proceso en el que esnecesario comprender las necesidades de los consumidores, y encontrar qué puede producir la empresa para satisfacerlas. Y Al Ries y Jack Trout, opinan que marketing es sinónimo de “guerra” donde cada competidor debe analizar a cada “participante” del mercado, comprendiendo sus fuerzas y debilidades y trazar un plan a fin de explotarlas y defenderse.
Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), elmarketing es una forma de organizar un conjunto de acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes.
Se dice que el marketing es un proceso social y administrativo porque intervienen un conjunto de personas, con sus inquietudes y...