Mecadotecnia

■ PUBLICIDAD

■ ¿Qué es la publicidad?

■ LA PUBLICIDAD ES AQUELLA ACTIVIDAD QUE UTILIZA UNA SERIE DE TECNICAS CREATIVAS PARAR DISEÑAR COMUNICACIONES PERSUASIVAS E IDENTIFICABLES, TRANSMITIDAS A TRAVES DE LOS DIFERENTES MEDIOSDE COMUNICACIÓN;

■ PAGADA POR UN PATROCINADOR Y DIRIGIDA A UNA PERSONA O GRUPO CON EL FIN DE DESARROLLAR LA DEMANDA DE UN PRODUCTO O SERVICIO.

■La publicidad no es exclusiva de las empresas comerciales!! Si no que también es utilizada por instituciones culturales, gubernamental, sociales, etc.

■ Publicidad en México.

La publicidad da comienzo con los POCHTECAS, primeros vendedores organizados, sabios en hacer atractivos sus productos así como conocedores de los deseos y necesidades de los posibles compradores.

■ Laprimera agencia central de anuncios se fundó en 1868.

Importantes anunciantes de principios de este siglo fueron:

Agencia cervecera Toluca y México, S. A.

Cervecería Cuauthémoc.

Cervecería Moctezuma

Cervecería yucateca

El palacio de Hierro

El puerto de Liverpool.

■ Objetivo de la publicidad.

■ El objetivo básico de la publicidad es estimular las ventas ya sea de unamanera inmediata o en el futuro.

■ Fin real de la publicidad.

■ El fin real de la publicidad es el efecto ultimo creado, es decir, modificar las actividades y/o comportamiento del receptor del mensaje, procurando informar a los consumidores, modificar sus gustos y motivarlos para que prefieran los productos o servicios de la empresa.

■ Metas publicitarias según Kotler:■ EXPOSICION: comunicar un anuncio por cualquier medio, sin que esto signifique que todo el público necesariamente lo haya visto.

■ CONOCIMIENTO: lograr que la gente recuerde o reconosca el anuncio.

■ ACTITUDES: medir el impacto de la campaña anunciadora en las actitudes de la gente.

■ VENTAS: el fin concreto de la campaña publicitaria.

■ Aspecto social y económico dela publicidad.

■ La publicidad ayuda al crecimiento económico del país, además de estimular su capacidad productiva.

■ La publicidad contribuye al desarrollo de nuevos hábitos de compra y apoya económicamente a los medios de difusión.

■ La publicidad muestra al publico las maneras de entrar a un estilo de vida diferente.

■ La publicidad puede ayudar a satisfacer unanecesidad pero también puede crear una.

■ La publicidad es un factor eminentemente económico, no hay economía de mercado que pueda desarrollarse hoy sin el auxilio de la publicidad.

■ La publicidad no solo motiva al hombre por razones económicas, sino por factores como:

■ Prestigio

■ Categoría social

■ Aprobación

■ Aceptación por parte de los demás.

■Reconocimiento.

■ Hay opiniones que creen que la publicidad crea pueblos conformistas, sometidos a la uniformidad de gustos y estilos de vida.

■ Por lo contrario la publicidad propaga información relativa a muchos cambios de productos y apenas hay fundamento para decir que estimula el conformismo.

■ Socialmente, la publicidad…

puede contribuir a la educación del publicoen general, a elevar el nivel de vida, a facilitar el ejercicio de la libre elección y añade nuevas experiencias interesantes a la vida.

■ Culturalmente, la publicidad…

tiene la función de comprender, reflejar y, en mayor parte de los casos, aceptar la estructura de los valores de la sociedad para que pueda dedicarse a su tarea de ayudar a organizar los numerosos estímulos quepresenta un producto al consumidor potencial.

■ La publicidad es para la sociedad un espejo de sí misma y, en cierta medida, un instrumento de cultura de masas; contribuye a expresar y formar gustos por un ambiente o por una época.

■ Tabla comparativa entre publicidad y producción.

■ TIPOS DE PUBLICIDAD:
Publicidad de acuerdo a quien lo patrocina.

■ Publicidad por...