mecadotecnia

Capítulo 1: ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA.
1.1.- La Evolución de la Teoría de Mercadotecnia
Los modelos tradicionales de mercadotecnia fueron desarrollados a partir de teorías
que surgieron durante el siglo XIX, en el cual se llevó a cabo la Revolución Industrial y
en donde la teoría se centraba en la eficiencia de la producción de bienes tangibles.
Posteriormente el enfoque demercadotecnia pasó de bienes tangibles a bienes
intangibles, tales como habilidades, información, conocimiento, interactividad,
conectividad y relaciones duraderas. También, la orientación al producto se trasladó
hacia el consumidor. Es por ello que en este capítulo se hace una revisión de la
literatura de la teoría de mercadotecnia, la cual ha pasado por cuatro etapas que, de
manera sintetizada, semuestran en la Figura 1.

FIGURA.1. ETAPAS DE LA MERCADOTECNIA A LO LARGO DE UN SIGLO.

1.3.- Concepto de Mercadotecnia y su relación con otras ciencias.
Mercadotecnia;
Concepto; Conjunto de actividades que va a permitir a identificar las necesidades, y
para producir un producto o servicio y poder satisfacer las necesidades.

Relación con otras ciencias:

Economía: Estudiar,
ejecutar,proyectar e
informarnos sobre la
economía en otros sectores
del país para saber dirigir el
producto o servicio según
nuestro segmentos de
mercado.

Comunicación: Los medios
que se emplean y el
conjunto sistematico que
construyen para la difusión
de nuestro producto o
servicio.

Informatica: Mercados
mundiales que nos abren en
todo el mundo para la venta
de nuestros productos.Administración: Comprende
la coordinación de hombre y
recursos, y materiales para
el logro de ciertos objetivos.

Mercadotecnia

1.4.- La mercadotecnia en México.
México, DF.1- La Asociación Mexicana de
Mercadotecnia Directa e Interactiva (Directa) dio a conocer
recientemente un estudio donde se revela que el valor de la
industria del marketing directo e interactivo crecerá en un
11.7%,lo que representa una cifra de más de 28 mil millones
de pesos en este año. Las causas de este incremento se
deben a las nuevas tecnologías y a la aplicación cada vez
más eficiente de las bases de datos.
La organización destaca también que el impacto del flujo de
los datos en el marketing ha sido relevante para que la gente
y la industria genere confianza. El Big Data y otras métricas
sevolverán sumamente importantes en el futuro, señala
Directa.
Este estudio también señala algunas recomendaciones como:
Las marcas deben generar mayor confianza y vínculos



con los consumidores.
Desarrollar confianza en los datos.



1

http://www.merca20.com/industria-de-lamercadotecnia-en-mexico-crecera-11/



Enfocar los esfuerzos en la satisfacción de los clientes.
Enconclusión, es necesario que las empresas se esfuercen y
dirijan sus estrategias de mercado hacia las nuevas
tecnologías, como las redes sociales, con el fin de crear un
intercambio democrático con el consumidor.
El Big Data es otra herramienta que las empresas deben
aprender a explota

CAPITULO 2.- MERCADO Y CONSUMIDOR.
2.1. Concepto de Mercado.
Lugar fisico, y/o conjunto de clientespotenciales en un lugar determinado;
(Transferencia, intercambio) .
2.2. Clasificación de mercado.
Punto de vista Geográfico;
a) Mercados Internacionales; Empresas que se dedican a ofrecer sus productos en
varios países también llamados transnacionales.
b) Mercados Nacionales; Son empresas que ofrecen sus productos dentro del
territorio nacional o país.
c) Mercado Regional; Son empresas quecomercializan productos en diferentes
estados o territorios.
d) Mercados de intercambio comercial al mayoreo; Se dedican a la comercialización
de productos en grandes cantidades como los "abarrotes".
e) Mercado local; Ofrecen sus productos principalmente al menudeo o dentro del área
metropolitana o bien de ciudades.
f) Mercados metropolitano: Es la periferia de las grandes ciudades como...