Mecenazgo Y Patrocinio

MECENAZGO Y PATROCINIO
Facilitan el acercamiento de la empresa con sus públicos, actividades publicas pagas, objetivo de construir y mantener una reputación institucional positiva.
Actividadeshibridas entre las relaciones públicas y la publicidad.
MOTIVOS:
Perdidas de efectividad de la comunicación publicitaria en su sentido tradicional: la sobresaturación del mensaje en las tandasimpulsa a buscar otros formatos y espacios. Permite generar acontecimientos y participar activamente en ellos.
Restricciones de comunicación para ciertos productos como tabaco y alcohol y disminucióndel apoyo estatal
Exigencias sociales para las empresas: ciudadanos les empiezan a demandar q cumplan con su papel de benefactores: vía complementaria para conseguir una imagen positiva de lacompañía desde una ética empresarial. Debe devolver a la sociedad una parte de lo q esta le ha dado. Asumir su rol social
| |Mecenazgo |patrocinio|
|definición |Aporte de fondos o apoyo a una persona u |Relación de interés reciproco entre un suministrador de fondos, |
||organización por razones altruistas, sin |de recursos o de servicios, y una persona, un acontecimiento o |
| |esperar contrapartida directa por parte del |unaorganización. Patrocinado otorga ciertos derechos a su |
| |beneficiario. |patrocinador, pueden ser utilizados para conseguir una ventaja |
||Donaciones cubre carencias esenciales en el |comercial o de difusión, a través de una actividad de ocio o |
| |receptor. Son esporádicas y coyunturales. |estilo devida. |
|objetivos |Valorizar la imagen empresaria, generar |Difundir ampliamente el nombre y los productos de la empresa. |
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