Mecenazgo

MECENgo

1. Diferencias entre patrocinio y mecenazgo.
El patrocinio es un instrumento publicitario, mientras que el mecenazgo consiste en preservar el arte y la cultura. El patrocinio tiene un alto componente comercial, mientras que el mecenazgo pretende la promoción de valores y la adquisición de conocimiento. El mecenazgo es más discreto, mientras que el patrocinio es más directo.2. Definición mecenazgo.
El mecenazgo, se encuadra dentro del concepto de Filantropía empresarial y se dirige fundamentalmente al terreno de la cultura y del arte. El reconocimiento de la sociedad hacia las acciones de mecenazgo fidelizan el apoyo a las empresas más allá del corto plazo.
El mecenazgo, no trata de sustituir la inversión gubernamental en cultura, ni su imprescindible labor alservicio del interés general. Los recursos procedentes de la sociedad civil deben incrementarse respetando sus lógicas y prioridades.
El mecenazgo genera un aumento de la conciencia cívica y de la identidad local de las empresas, que con su filantropía favorecen el desarrollo sociocultural, y que especialmente permiten el acceso de la ciudadanía y de nuevos públicos a la programación cultural dealta calidad.
La gestión del patrocinio o mecenazgo, debe planificarse teniendo en cuenta la Identidad e Imagen Institucional, la estrategia y políticas de comunicación de la empresa que promueve la acción, la validez del servicio ofrecido por el patrocinado y/o calidad de su producción artística.
El apoyo a través de acciones de comunicación de Relaciones Públicas, Prensa, Publicidad yMarketing Promocional y el desarrollo de un programa de comunicación interna que facilite la cohesión del personal de la empresa en torno al objeto del patrocinio, es fundamental a la hora de obtener los resultados previstos.

3. Participantes del mecenazgo
El mecenas de nuestros días acostumbra a ser una empresa con deseo de adquirir una imagen social, promocionar un determinado producto, oalcanzar unos objetivos más o menos definidos; actuando como un sujeto emisor de información. Al financiar una campaña o proyecto consigue unos objetivos de comunicación y de marketing.
Los beneficiarios, son los sujetos que actúan y ejecutan en forma personal o grupal en la consecución de un objetivo orientado a un espectáculo, cultural o deportivo, o bien aacciones humanitarias o sociales; o es el que lleva a cabo una investigación médica, pero siempre a través y con el soporte de la ayuda recibida por los agentes colaboradores o mecenas.
Además de las fundaciones, consideradas como entidades beneficiarias del mecenazgo empresarial y a la vez mecenas de otras instituciones o sujetos protegidos, se debe hacer referencia a losbeneficiarios finales del mecenazgo; es decir, a los creadores en general, los intérpretes, las instituciones culturales o educativas, voluntarios, médicos y enfermeras; en resumen, todas aquellas personas que de forma profesional o no, se dedican a cualquiera de la extensa gama de actividades artísticas y culturales o a alguna acción en el campo humanitario, benéfico o solidario
Elesquema de públicos que pueden ser alcanzados por una acción de mecenazgo posee ciertas particularidades para analizar. Se puede hablar de público participante o directo, el atraído por el evento y que en este caso tiene un perfil de correspondencia con el interés que posee la empresa que apadrina; en un segundo nivel, están los receptores o audiencias de los medios que difundenel hecho, y también los destinatarios internos y próximos al agente mecenas. Esta estructura es válida en las circunstancias en el que mecenazgo se produce para colaborar en la realización de algún tipo de actividad o acontecimiento puntual.

4. Tipos de mecenazgo
Existen dos formas principales de llevar a cabo un mecenazgo:
* De forma directa: la organización realiza una aportación...