mecenazgo

➢ CONCEPTOS PREVIOS
• Patrocinio = Sponsoring = Sponsorship = Esponsorización: Situación de financiación total o parcial de una actividad con una finalidad de retorno económico o de imagen (“yo tepago y tú me nombras”).
• Mecenazgo: Situación en la que se financia total o parcialmente una actividad por razones emocionales (“por amor al arte”).
• PATROCINIO Y MECENAZGO SON EN LA ACTUALIDADUNA MISMA COSA, YA QUE LA LEY NO CONTEMPLA LA DIFERENCIACIÓN COMUNICATIVA ENTRE AMBOS
• Donación: Entrega de recursos económicos (o de otra índole) a fondo perdido. Generalmente implica anonimato.Debería ser anónimo pero finalmente no lo es.
• Padrinazgo / Madrinazgo: Entrega de recursos o apoyos a cambio de un reconocimiento psicológico o social. Es un concepto antiguo que se está perdiendo.Está en desuso.

➢ TIPOS DE PATROCINIO
Por su ámbito de aplicación (o área temática):
• CULTURAL (museos, libros, exposiciones, cine,...)
• MUSICAL (recitales, conciertos, festivales,...)

•DEPORTIVO (torneos, campeonatos, partidos,...)
− Grandes acontecimientos (Campeonato del Mundo)
− Acontecimientos populares y masivos(Marathones)
− Deportes de élite (Fórmula 1)

− Deportesespeciales (Campeonato del Mundo de Vela)
• SOCIAL (residencias, guarderías, ambulancias,...)
• EDUCATIVO (premios, cátedras, becas,... )
• ECOLÓGICO Y DE DEFENSA DEL MEDIO AMBIENTE (repoblaciones,...)Por el medio de comunicación que lo divulga:
• TV
• Radio

• Prensa

• Revistas especializadas,...

Por el nivel de implicación del patrocinador:
Absoluto (exclusividad)
: todo es parati.
Compartido (co-patrocinio): hay que repartir.
Si somos fuertes en un patrocinio no diremos que no a los pequeños que quieran patrocinar. Pueden asumir costos.
Si somos pequeños debemos tenerclaro nuestras cláusulas del contrato.
➢ RAZONES DE ÉXITO DEL PATROCINIO (I)

• El Patrocinio crea espectáculo, llegando a los consumidores de forma natural y efectiva, con mayor credibilidad.
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