Media

Páginas: 3 (589 palabras) Publicado: 23 de octubre de 2015

CASO PRÁCTICO – UNIDAD DIDÁCTICA 2
Caso de estudio Media Markt
Objetivos
• Objetivo 1: Analizar la estrategia de precios en Internet
• Objetivo 2: Conocer los puntos fuertes de una estrategiaonline
• Objetivo 3: Conocer los beneficios que conlleva una estrategia en Internet para una empresa

Caso – UD 2: La comunicación de crisis de Media Markt
Breve historia de la compañía

MediaMarkt nace como una cadena de establecimientos especializada en la distribución de electrodomésticos y productos electrónicos e informáticos. Nace en Alemania, abriendo su primer establecimiento en el año1979 en Múnich. Hasta entonces, los consumidores adquirían los productos electrónicos en tiendas especializadas, pero la compañía dio un paso más allá y apostó por una gran superficie donde podercomprar este tipo de productos. Así, introdujeron un nuevo concepto en el mercado.
Años más tarde, comenzarían su andadura por Europa abriendo sus prime-ros establecimientos en Francia (1989), Austria(1990) y Suiza (1994). Poco a poco fueron acaparando mayor mercado europeo hasta albergar más de 580 superficies en toda Europa. En España, llegó en 1999 a través de su grupo Metro AG, cadena desupermercados mayoristas Makro. Hoy día es su tercer mercado, por detrás de Alemania e Italia. Actualmente, cuentan con 69 tiendas físicas y su tienda online, lanzada en agosto de 2012.

Estrategia globalLa compañía alemana ha basado siempre su comunicación en una agresiva estrategia de precios. Basándose siempre en el gran surtido que acoge y sus bajos precios, Media Markt ha causado una auténticarevolución en el mercado internacional. La publicidad que acompaña a su estrategia es también agresiva, haciendo que la provocación sea su única forma de comunicación y siempre haciendo alusión alprecio. Con su conocido lema “Yo no soy tonto” se ha ganado el interés de su público objetivo, un consumidor jo-ven y urbano, interesado por este tipo de productos innovadores. Más tarde cambiaría su...
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