Medición de Audiciencia IBOPE



¿Qué es la CCMA?
La CCMA (Cámara de Control de Medición de Audiencia) es una Asociación Civil sin fines de lucro que reúne a los principales actores del mercado publicitario argentino y que son detallados mas adelante.
Su principal objetivo es el dictado de Normas Técnicas sobre Medición de Au­dien­cias y establecer un proceso continuo de Auditorias sobre las empresas medidoras de Radio yTV.
Las Normas Técnicas desarrolladas por la Cámara fueron creadas en base a es­tán­da­res internacionales.

¿Por qué surge la CCMA?
Surge como respuesta a una necesidad de asegurar la calidad y transparencia de los procedimientos de medición de audiencia llevados a cabo por las empresas medidoras.

¿Cómo surge la CCMA?
En el año 1992 coexistían en Capital y GBA dos empresas medidoras deau­dien­cia que realizaban su trabajo con diferentes metodologías (cuadernillo y "household meter"). El hecho de que cada empresa utilizara distintos métodos originaba desfasajes en los resultados que cada una entregaba. Ante las di­fe­ren­cias observadas algunos de los canales privados de televisión abierta de Capital intentaron auditar los procedimientos de medición sin obtener resultadosadecuados.
En este contexto, una empresa brasileña de medición de audiencia se instala en el país con una nueva propuesta: colocar "people meters" y permitir al mercado auditar sus procedimientos operativos.
Como consecuencia de la aparición de este nuevo competidor, las empresas ya establecidas en el mercado modificaron sus sistemas de recolección de datos y se avinieron a ser auditadas. Asíoriginalmente se creó la Comisión de Control de Medición de Audiencia, integrada por los canales de televisión abierta de Capital y GBA y por la Asociación de Agencias de Publicidad.
Con el correr del tiempo, la Comisión se fue nutriendo de mayor cantidad de socios constituyéndose en 1999 la Cámara de Control de Medición de Audiencia (CCMA) como Asociación Civil sin fines de lucro.

¿Con quéregularidad realiza los procesos de auditoría la CCMA?
La CCMA realiza un proceso permanente, continuo y planificado con el fin de verificar el cumplimiento las Normas que establece para las empresas medidoras así como también los procedimientos que estos mismos elaboran para la medición de audiencias. Para esto, la CCMA cuenta con una planta de auditores especialistas en Sistemas y Estadística.Departamento de Auditoría
El Departamento de Auditoría está conformado por tres áreas: Estadística, Sistemas y Campo. Cada una de estas áreas desarrolla las tareas necesarias para abarcar la auditoría del proceso completo de medición tanto en de TV como de Radio: conformación del marco muestral, estimación de poblaciones, trabajo de campo, conformación de la muestra panel para la medición de TV,conformación de la muestra para la medición de radio, generación y transmisión de datos, conformación de archivos de audiencia, seguridad de los datos, generación de ratings y otras medidas de audiencia.
Adicionalmente la CCMA intervino en el desarrollo de la Nueva Clasificación del Nivel Socioeconómico Argentino 2006 y audita su implementación en las mediciones.

Elementos técnicos fundamentalesLa calidad del sistema de medición de ratings, mediante la tecnología de "people meters", depende del correcto funcionamiento de los equipos instalados en los hogares y de la estructura de transmisión de datos entre los equipos y el centro de cómputos. Se pueden determinar cinco elementos fundamentales:
1. El "people meter" instalado debe tener la capacidad de registrar e identificar todas ycada una de las señales que recibe el televisor, sin adjudicaciones erróneas.
2. El sistema debe cubrir todos los televisores existentes en el hogar, más allá de su cantidad, características técnicas, ubicación y conexión.
3. El sistema debe ser capaz de acceder a la información generada en el hogar con máxima confidencialidad en la transferencia de datos.
4. El factor humano, medido en...