Medicina

PLAN DE MERCADEO

Tema: Antipulgas Fipronex®Duo distribuido por Inversiones Monteco S.A., único en el mundo

Sustentantes:

Daniela Carranza Barbosa
Susana Segura Robles

Prof:

Victor Hugo Mena Abarca

Agosto, 2011

Contenido

Introducción 3
1- Referente Institucional 4
1.1 Historia 4
1.2 Misión y Visión 5
1.3 Objetivo 6
1.4 Productos 6
2- Plan de Mercadeo 72.2 FODA 8
2.3 Diagnóstico o Calificación 10
2.4 Objetivos Generales del Producto 10
2.5 Estrategia 10
2.6 Plan de Acción 22
2.7 Presupuesto 22
Conclusión 23

Introducción

La infestación de pulgas en perros y en el hogar son comunes y los esfuerzos para eliminarlas pueden ser costosos y tomar mucho tiempo. Las pulgas son ectoparásitos hematófagos (se alimentan de sangre) y sonresponsables de la producción y la transmisión de varias enfermedades en seres humanos y animales domésticos. La pulga responsable de las infestaciones en el perro es la llamada “pulga del gato”. Esta pulga es el ectoparásito más importante de los perros en todo el mundo. Además de la molestia que causa a las mascotas y a los seres humanos, la dicha pulga es la responsable de la dermatitisalérgica por mordedura y la trasmisión de la tenia Dypillidium canium del perro. Son insectos sin alas, aplanados lateralmente, miden aproximadamente 3mm de longitud cuando comen en exceso las hembras pueden ingerir 15 veces su peso en sangre.
Entendiendo el problema anterior, y buscando una solución fue que en el 2003 nació el producto Fipronex®Duo la marca comercial de fipronil para uso en perrosy gatos.
Desde entonces y a la fecha ha sido una labor productiva pues aperturando el mercado mediante una sana competencia y con un producto de alta calidad, ha permitido el acceso de nuevos usuarios hacia un producto con tantas ventajas para el control de los ectoparásitos en sus mascotas. Hoy, el fipronil no es más que un producto de elite sino que esta al alcance de muchos más propietarios deperros y gatos.
Los más reconocidos investigadores sobre ectoparásitos en mascotas del mundo, concuerdan en que el tratamiento de las pulgas en los perros debe llevarse acabo tanto contra las pulgas como contra sus formas inmaduras para prevenir así la siguiente generación de pulgas.
Para el siguiente trabajo se va a analizar el producto Fipronex®Duo sus características, sus precios y además lacompetencia más directa que es Front Line Plus.

Tema: Fipronex®Duo distribuido por Inversiones Monteco S.A., único en el mundo

1- Referente Institucional

1.1 Historia

Inversiones Monteco de Cartago, S.A. es una empresa familiar costarricense que nació en el año 1984 como una sociedad dedicada a la ganadería y a la agricultura.

En el año 1997 la sociedad se empezó a dedicar a larepresentación de Laboratorios fabricantes de medicamentos veterinarios (Laboratorios OVER de Argentina, AgrovetMarket del Perú, y Fort Dodge de Estados Unidos), de los cuales actualmente mantenemos la representación y la distribución en todo el país.

En el año 2002 abrimos una empresa similar en Panamá la cual es Grupo Comercial Monteco S.A,  que actualmente abre sus puertas al sector pecuariosiendo distribuidores de equipos de ordeño de la casa CTA Milk de Italia, esto además de tener la representación y distribución de productos veterinarios de los Laboratorios OVER de Argentina y Biomont de Perú.

Nuestra empresa en Costa Rica distribuye productos a todo el territorio nacional por medio de representantes de zona en cada una de las regiones del país. Nuestros clientes objetivos sonlas Farmacias y Clínicas Veterinarias y explotaciones ganaderas principalmente de ganado bovino y equino, ya próximamente estaremos abriendo nuestro mercado a la explotación avícola y porcina con un nuevo laboratorio productor de medicamentos veterinarios exclusivos para estas especies.

Nuestro principal objetivo es brindar a la ganadería en el país las herramientas y el servicio profesional...