Medicina

CASO PRÁCTICO TEMA6: DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN. LA PUBLICIDAD
ALFONSO BAENA DEL ROSAL
30988259-Z

1. ¿Qué objetivos publicitarios se plantea esta empresa?, justifique su respuesta.
Como primer objetivopretende afianzar su posición en Andalucía, donde actualmente es la cerveza más vendida, como objetivos publicitarios, pues imagen, donde crearan o fomentaran la imagen diferencial de la empresa y actitudes, que reforzará actitudes favorables hacia la empresa.
También pretende mejorar las ventas en el conjunto del mercado español; competencia, ya que la publicidad es una de las variables utilizadaspara competir con otras empresas.
Por último Cruzcampo desea introducirse en el mercado latinoamericano, para ello debe cumplir el objetivo publicitario de venta, es decir buscar nuevos clientes, aumentar su consumo e impulsar el acto de compra.

2. ¿Cuál sería el público objetivo al que Heineken España debería dar respuesta?
El público objetivo de Heineken son hombres de 18 a 34 años, la metacon estas campañas es llegar a un público algo más joven que utiliza frecuentemente Internet. Cruzcampo abarca un público objetivo además de este, para personas con más edad.
Pienso que Heineken a nivel nacional, el producto es muy conocido por la gente su público objetivo es final ya que es a los usuarios finales a los que la empresa dirige el esfuerzo principal de comunicación.
Aunque anivel internacional quizás le interese optar por intermediarios, es decir, grupos o personas que tengan cierta influencia en la decisión de compra del usuario final.

3. ¿Qué mensaje aconsejaría emplear para la campaña publicitaria? ¿Sería un mensaje racional o emocional? ¿Qué recursos publicitarios aconsejaría utilizar para llamar la atención del público objetivo?
Optaría por un mensaje deoptimismo, esperanza, ilusión…. Como el que se trasmitía el verano pasado, “Todos necesitamos un poco de sur para no perder el norte” es un mensaje emocional. Significa: Todos tenemos un lado “Norte” o responsable, lleno de obligaciones y deberes y un lado “Sur”, o de disfrute, alegría y diversión, que se complementan.
No olvidar “el Sur”, activarlo y contagiarse de ese espíritu para que convivaen equilibrio con “el Norte” es el mensaje que Cruzcampo lanza en esta campaña de carácter nacional, para que todos disfrutemos de un desarrollo vital pleno y satisfactorio. Como marca orgullosa de sus orígenes andaluces, quiere transmitir estos valores universales, emocionales y aspiracionales que se personalizan en el ‘Espíritu Sur’: fomentar el ocio y la diversión con el disfrute responsablede los pequeños momentos de placer que presenta la vida.
Como recursos publicitarios para llamar la atención del público objetivo utilizaría el humor o el doble sentido, ya que, la publicidad emocional se diseña con el fin de que las emociones que se originan se transformen en actitud de consumo hacia el producto.

4. Especifique los medios y soportes que emplearía usted para alcanzar cada unode los objetivos que se ha planteado esta empresa ¿Por qué ha elegido dichos medios y soportes?
En primer lugar utilizaría varios medios, aunque haya menos repeticiones y domine el medio frente a la competencia. Usar varios medios significa que la persona puede recibir el mensaje de diferentes formas, la cobertura poblacional es mayor, al usar varios medios se pueden diseñar mensajes diferentesque ayuden al público a comprenderlo mejor y además puedes usar diferentes estrategias para cada segmento de la población.
Utilizaría como medios la prensa, la televisión e internet.
Utilizaría la prensa, a través del periódico, ya que poseen un alto índice de atención y credibilidad por parte del receptor, y sobretodo anunciaría en diarios relacionados con el deporte ya que la gente suele ir...