Medicion De Medios "Nesfit"

Republica Bolivariana de Venezuela

Universidad Alejandro de Humboldt

Materia: Medición de Medios

Sección: 801-N

Profesora: Zulima Morales

























PLAN DE MEDIOS

NESFIT FIBRA INBTEGRAL

Y

NESFIT TRIGO Y MIEL

































Caracas, 30 de noviembre de 2009


PLAN DE MEDIOSProducto: Nesfit Fibra Integral y Nesfit Fibra y Miel

Marca: Nestle



1.- Objetivo del Plan:



• Promocionar las galletas “Nesfit Fibra Integral” y “Nesfit Fibra y Miel” para reforzar la imagen de la marca. Informar los beneficios al segmento de consumidores de alimentos ligeros (light) para lograr el afianzamiento del producto.



2.- Descripción del target:



• Vadirigido a hombres y mujeres de 15 a 50 años aproximadamente, que están interesados en alimentarse de forma sana, que quieren darse un gusto entre comidas con un snack de pocas calorías que a la vez ayuda al buen funcionamiento del sistema digestivo, sin dejar a un lado su rico sabor en cualquiera de sus dos presentaciones. Es el snack ideal para un excelente balance entre sabor y salud.



3.-Evaluación y Selección de los Medios:



• Se desea hacer promoción del producto para reforzar su imagen. Se considera que los medios más apropiados para realizar este plan de medios son los siguientes:




✓ Encartes en Prensa




✓ Avisos de Prensa




✓ Avisos en Revistas de Prensa










4.-Estrategias de Medios:



Encartes en Prensa:



• Medio: El Universal.



Únicamente los días Domingo por un periodo de dos (2) meses. Material impreso de ancho 13 cm x alto 15 cm de 2 (dos) páginas. 50.000 volantes en impreso glasé por ambas caras, full color para las regiones Gran Caracas e Interior: 30.000 Gran Caracas y 20.000 en el interior por cada día. Días de circulación deencartes: 15 y 29 de noviembre; y 13, 20, 27 de diciembre.



• Medio: El Nacional.



Días jueves únicamente por un periodo de dos (2) meses. Material impreso de ancho 13 cm x alto 15 cm de 2 (dos) páginas. 35.000 volantes en impreso glasé por ambas caras, full color para las regiones Gran Caracas e Interior: 20.000 Gran Caracas y 15.000 en el interior por cada día. Días de circulación deencartes: 5 y 19 de noviembre; y 3, 17 y 31 de diciembre.



Avisos de Prensa:





• Medio: El Universal



Publicación ¼ de página horizontal, indicando cuerpo e impar (cuerpo Deportes), full color, los días miércoles y viernes por dos (2) meses. Días de noviembre: 4, 6, 11, 13, 18, 20, 25 y 27; Días de diciembre: 2, 4, 9, 11, 16, 18, 23 y 26.

* El 25 de diciembre no hayimpresión del periódico, por eso se corre para el sábado 26 de diciembre.



• Medio: El Nacional



Publicación ¼ de pagina (S312) indicando cuerpo (deportes), full color, los días martes y viernes por dos (2) meses. Días de noviembre: 3, 6, 10, 13, 17, 20, 24, 27; Días de diciembre: 1, 4, 8, 11, 15, 18, 22 y 26.

* El 25 no hay impresión del periódico, por eso se corre para elsábado 26 de diciembre.



Avisos en Revistas:



• Medio: Todo en Domingo (circula los domingos con El Nacional)



Aviso de 1 página completa indeterminada, full color. Publicaciones los días 8, 15, 22 y 28 de noviembre; y 6, 13, 20 y 27 de diciembre.





• Medio: Revista Estampas Venezuela (circula los domingos con El Universal)



Aviso de 1 página completa, sinindicar, full color. Pauta los días 8, 15, 22 y 28 de noviembre; y 6, 13, 20 y 27 de diciembre.





5.- Recomendaciones:



• Se seleccionaron los encartes dentro de los periódicos El Nacional y El Universal, ambos de tamaño estándar con circulación a nivel nacional, siendo estos los dos diarios más prestigiosos y con mayor tradición en el mercado; además de ser los dos periódicos...