Medicion del turismo

3.4 LA MEDICION DEL TURISMO
Las corrientes turísticas, como se ha señalado, son sólo una parte del fenómeno
turístico; de ahí que la estadística no pueda limitarse a su registro numérico. Por el
contrario, debe complementarse con otros datos referidos a los mercados de
procedencia y a los lugares de recepción.
A los fines de simplificar la exposición, se considerará un solo país o mercadoemisor, para el cual se requiere computar datos desde un destino o receptor.
Algunos de los indicadores más empleados en la caracterización del turismo son:
1) Estadísticas relacionadas con el mercado emisor.
En primer lugar es necesario establecer las series históricas de:
a) Corrientes turísticas dentro del país emisor (turismo interior).
b) Corrientes turísticas hacia el extranjero (emisiónal exterior).
Estas series deben determinarse en la forma más completa posible: por años,
meses, grupos de edad, promedio de gasto, duración de la estancia, lugares
de emisión y otros elementos.
De ambas corrientes se determinará la proporción, tanto respecto al total de
viajes como a la población total, y su dinámica en el tiempo. Ello mostrará la
tendencia de los viajes al exterior y, conestudios sobre el nivel de vida, el
"techo" admisible para cada una de esas corrientes. Es claro que cualquier
campaña de promoción debe conocer de antemano el potencial disponible y
si, por el contrario, la emisión procedente de ese país ha alcanzado su
"techo".
2) Estadísticas relacionadas con las llegadas o arribos.
Los datos que, en principio, debe obtener el país receptor son lossiguientes:
número de visitantes, país de procedencia, duración de la estancia, gasto
medio, entre otros. Informaciones más precisas consideran: los visitantes
llegados a cada uno de los destinos del país, la finalidad del viaje y la
composición de los viajeros según edad, ocupación, rango de ingresos, etc.
En la actualidad los sistemas empleados en diferentes países para la obtención de
datosreferidos a los visitantes se resumen en los siguientes métodos: a) ficha
individual, b) pasaporte en fronteras, c) registro de hotel y, d) encuestas.
El primero de estos métodos es muy usado en países insulares, al existir puntos de
entrada específicos donde se le suministra y recoge la ficha a cada visitante que
llega. El segundo es el más generalizado en todo el mundo pero, al tener por baseel
pasaporte no recoge otras informaciones que resultan necesarias para diferenciar a
los visitantes y conocer datos adicionales sobre su viaje. Los otros dos métodos son
empleados generalmente como fuentes complementarias a las anteriores.

3.5 INDICADORES TURISTICOS
A continuación serán examinados algunos de los indicadores más empleados en el
análisis de los mercados turísticos.INTENSIDAD Y FRECUENCIA DE VIAJES.
La intensidad indica la proporción, respecto a la población total del país o región, de
los viajeros (que realizan, al menos, un viaje de cuatro o más días de duración al
año). Es conveniente diferenciar los viajes según su destino (interior o exterior).
Unido a la intensidad opera la frecuencia. Esta define el número de viajes efectuado
por cada persona en elaño. Su valor mínimo será la unidad. Operando con ambos
términos pueden hallarse tablas anuales que valoran los mercados emisores en los
que conviene efectuar campañas de promoción.
PROPENSIÓN DE VIAJES AL EXTERIOR.
Se presenta en diferentes escalas de acuerdo con un conjunto de factores. Entre
ellos pueden señalarse los referentes al nivel de ingreso, la escala social, las
facilidades detransporte y otros.
Aún cuando estas cifras y porcentajes varían de año en año, es evidente que sirven
para estudiar características de esta "propensión". Como parte del análisis pueden
obtenerse relaciones entre el número de viajeros y el volumen de sus gastos en el
exterior, o la proporción que representa con respecto al turismo interior.
RENDIMIENTO (INGRESO TURISTICO) POR HABITANTE.
Es un...