medicion
Page 1
¿QUE ES
MEDICIÓN?
Asignación de números u
otros
símbolos
a
las
características
de
los
objetos o sucesos de
acuerdo con ciertas reglas.
Page 2
PROCESO DEMEDICIÓN
Sistema
empírico
Ciencias
físicas
Ciencias
Sociales
Sistema
Abstracto
Sistema
númerico
Page 3
ESCALAS
Escala Nominal
Escala Ordinal
Escala de intervalos
Escala derazón
Clasificación de
preferencia
Clasificación de
preferencia
Dólares gastados en los
últimos tres meses
Núm.
Tienda
10-7
11-7
1
Lord & Taylor
7
5
15
02
Macy’s
2
7
17
200
3
kmart
8
4
14
0
4
Rich’s
3
6
16
100
5
JC Penney
1
7
17
250
6
Neiman-Marcus
5
5
15
35
7Target
9
4
14
0
8
Saks Fifth Ave
6
5
15
100
9
Sears
4
6
16
0
10
Wal Mart
10
2
12
10
Page 4
Instrumentos de
medición
•ENCUESTA
• OBSERVACIÓN
ESTRUCTURADA
• EXPERIMENTACIÓN
Page 5
ERROR DE MEDICIÒN
Page 6
VALIDEZ Y
CONFIABILIDAD
Validez
• Validez de constructo
• Validez de contenido
• Validezconcurrente
• Validez predictiva
Confiabilidad
• Confiabilidad de pruebareprueba.
• Confiabilidad de formas
ESTIMACIÓN
alternativas.
• Confiabilidad bipartida
• Validez predictiva
Page 7Escalas
Comparativas
MEDICIóN DE
ACTITUDES
Comparación pareada
Por orden de clasificación
Suma constante
Escalas No
Comparativas
Medición continua
Medición por reactivos
Likert
StapelDiferencial semántico
Señala tu grado de acuerdo o desacuerdo
con la siguiente afirmación:
“El concierto fue un éxito”
1. Nada de acuerdo
2. Algo en desacuerdo
3. Ni acuerdo ni desacuerdo
4.Algo de acuerdo
5. Completo desacuerdo
O “El concierto fue un fracaso.
Page 8
BIBLIOGRAFÍA
KINNEAR, Thomas c,TAYLOR, James Investigación de mercados, cuarta edición,
Mexico,1996,...
Regístrate para leer el documento completo.