Medición de Audiencia en Internet

Ensayo: Medicion de Audiencia en Internet.


Durante los últimos anios la tecnología ha avanzado de manera exorbitante, y con ella los medios de comunicación digitales y su utilización cada vez masfrecuente para campanias publicitarias y estrategias comunicativas complementarias. Como ejemplo tenemos la creciente presencia de las marcas en las redes sociales. Lamentablemente, la principal razónpor la cual no termina de integrarse totalmente o tomarse como uno de los medios de comunicación favoritos es por la dificultad que existe al momento de medir la efectividad de esta plataforma. Síexisten técnicas para la medición del éxito de nuestras publicaciones de social media, sin embargo se encuentran muy atrasadas en comparación con los diversos y especializados métodos que existen paralos medios masivos como la televisión, el radio o la prensa.

Hoy en dia, las técnicas mas utilizadas para la medición de audiencia en internet son:

Basado en el usuario (user-centric)

Se obtienela información mediante paneles de usuarios, ya sea mediante entrevistas (EGM/AIMC), encuestas online (EGI) o a través programas instalados en los ordenadores de los internautas que, a modo de cajanegra, registran la navegación (Nielsen/Netratings o comScore MediaMetrix). Es el equivalente al sistema de medición de audiencias de la televisión, en el que unos pocos audímetros instalados en unnúmero muy concreto de televisores dictan la audiencia de todas las cadenas.

Basado en la publicidad (ad-centric)

Analiza el tráfico mediante los banners y otros elementos publicitarios a través de losarchivos de registro (logs) de los servidores de anuncios. Cada vez que un anuncio se muestra, un sistema lo contabiliza.

Orientado al sitio web (site-centric)

El sitio web registra la actividad desus visitas mediante los logs del servidor o las etiquetas (código HTML o Java) colocadas en sus páginas. En el primer sistema, no hay ninguna seguridad de que el sitio-web no haya alterado la...