medición de audiencias


Medición de audiencias

La medición de audiencias se encarga de contestar la pregunta: (1) ¿cuántos son los que ven, leen, oyen, etc. cada medio y cada soporte?
(2)La medición de audiencias enradio; Para la medición de audiencias se tiene un proceso el cual consiste en: planificar los sondeos, está se recopila de dos maneras: la primera, monitoreando, observando o recogiendo lainformación mecánicamente. La segunda, preguntándoles a las personas.
Ejemplos:
Mecánicamente: Escáneres y mediciones electrónicas.
Preguntas: ¿Qué canal de radio sintoniza?, o si ¿Compra alguna categoría deproducto?
A continuación una tabla de datos sobre la consolidación de operaciones:
Crecimiento industria de investigación vs. PIB
Año
PIB México
Empresas AMAI *
1999
4 %
4.2 %
2000
7 %11.5 %
2001
- 0.3 %
4.5 %
2002
.9 %
9 %
2003
1.2 %
9%
2004*%deflectado (fuente: AMAI)
2.4 % (est.)
12 % (est.)

(1) La medición de audiencias en televisión; esté se basa a través de laaudiometría. El cuál es el registro de los comportamientos básicos realizados en el hogar ante el televisor: encendido, cambio de canal y apagado. Es posible gracias a audímetros instalados en hogaresrepresentativos de la población.
(3) Ejemplos de datos:
El promedio diario de exposición de un televidente en México es de 4 horas y 36 minutos.
Las mujeres ven más televisión que los hombres, enpromedio, 18% más… excepto los domingos.

(4) La medición de audiencias en Internet; Se utilizan diversos métodos: Reach; a cobertura de un sitio es igual al porcentaje de internautas que entraronpor lo menos una vez al sitio. Page View; es el número de páginas desplegadas y no el número de páginas únicas vistas.

Ejemplos:
(Reach) Puede ser el caso de sitios que son también proveedores deacceso, cuando una parte de sus suscriptores entran al sitio automáticamente al conectarse a Internet mas no se quedan. Asimismo, la cobertura no nos da indicaciones de fidelización de internautas...