Medio Ambiente de la Mercadotecnia

Medio Ambiente de la Mercadotecnia
El medio ambiente es un conjunto de condiciones que envuelven o rodean a un organismo. El ambiente de la mercadotecnia consiste en fuerzas incontrolables que rodean a la compañía. Para tener éxito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente.
Macroambiente de la Mercadotecnia
El Macroambiente de laempresa está compuesto por las fuerzas que dan forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa. Estas fuerzas incluyen las demográficas, las económicas, las naturales, las tecnológicas, las políticas y las culturales.
Ambiente Económico
El ambiente económico está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto del consumidor. El poder total decompra depende el ingreso del momento, los precios, los ahorros y el crédito. Se debe observar siempre las tendencias en los ingresos, y los cambios en el comportamiento de compra del consumidor. Diferentes niveles de ingresos es igual a diferentes niveles de gastos
Ambiente Demográfico
Demografía es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a dimensiones, densidad, ubicación, edad, sexo,raza, ocupación y otras estadísticas. El ambiente demográfico involucra a las personas y éstas son las que constituyen los mercados
Ambiente Tecnológico
La tecnología es el conocimiento de cómo llevar a cabo tareas y lograr metas. “Actualmente las compañías se concentran en realizar cambios menores a sus productos en vez de arriesgar por grandes innovaciones”. En las etapas de investigación ydesarrollo de productos se debe implementar la mercadotecnia para desarrollar productos vendibles. También, se debe ser consciente de las reglamentaciones en seguridad, salud, etc; antes de proponer o lanzar un nuevo producto, además de mantenerse al tanto para no quedar obsoleto.
Ambiente Político
Éste consiste en un conjunto interactuante de leyes, agencias gubernamentales y grupos de presión,que influyen y limitan la conducta de organizaciones y personas en la sociedad. Las fuerzas macro ambientales no son controlables por la administración de una empresa(Política y Legislación). Las leyes influyen en las decisiones y actividades de la mercadotecnia, afectan la fijación de precios, la publicidad, las ventas, la distribución.
Ambiente Sociocultural
Las fuerzas sociales influyen enla estructura y en la dinámica de sus individuos; afectan los valores básicos, las percepciones, preferencias y comportamiento de la sociedad. Los líderes de mercadotecnia deben determinar las características de los productos que desean los consumidores, y tomar en cuenta la seguridad y confiabilidad de los mismos, ofreciendo certificados de garantía claros y entendibles. La sociedad no quiereproductos defectuosos, e inseguros, publicidad engañosa, procedimientos fraudulentos de ventas o precios injustos y explotadores.
Ambiente Competitivo
Las compañías generalmente funcionan en un ambiente de gran competencia. El ambiente competitivo incluye no solo otras empresas, si no también otros niveles de competencia tales como:
Competidores de deseos. Individuos con múltiples necesidades ydeseos que deben limitar debido a sus bajos ingresos.
Competidores genéricos. Compañías que ofrecen productos de características diferentes, pero que satisfacen una misma necesidad o deseo del consumidor.
Competencia en forma de producto. Se refiere a la competencia de un producto en especifico.
Competencia de marcas. Compañías especificas que compiten con productos y servicios similares.Microambiente de la Mercadotecnia
Se puede definir que son los elementos relacionados estrechamente con la empresa; el cual está formado por el ambiente interno y ambiente externo. El Micro Ambiente de la Mercadotecnia afecta a una empresa en particular y, a pesar de que generalmente no son controlables, se puede influir en ellos.
Es importante saber que en el macro un cambio afecta a las...