Medios Alternativos

MEDIOS ALTERNATIVOS!
CARACTERISTICAS & DIFERENCIAS!

Que es Publicidad?!
•  Publicidad = Advertising?
•  Modelo de comunicación
•  Objetivos:
•  Persuadir una audiencia
•  Incrementarel consumo
•  Generar T.O.M. / T.O.H.

ATL vs. BTL

(i)!

•  ATL - Above The Line
•  Actividades de publicidad con enfoque masivo
•  No hay contacto directo con el consumidor
•  Bajocosto por impacto

ATL vs. BTL

(ii)!

•  BTL - Below The Line
•  Actividades de publicidad con enfoque personalizado
•  Su fuerte esta en el contacto directo con el consumidor
•  Actividadpara generar compra inmediata
•  Alto costo por impacto

Medios Alternativos!

•  Que son?
•  Por que no todos los medios alternativos son BTL?
•  Ventajas y Desventajas de los mediosalternativos

Medios Masivos!
•  Cuando podemos considerar un medio como masivo?
•  Principales características
•  Principales medios masivos:
•  Televisión
•  Radio
•  Prensa
•  Internet•  Otros.

Herramientas de Medición!

•  Análisis de ciclos de compra
•  Seguimiento Continuo / Interrumpido de Ventas
•  Entrevistas “In Situ”

Beneficios de Realizar Campañas en MediosAlternativos!

•  Volumen de Impactos
•  Costo
•  Nuevos modelos de comunicación
•  Mayor atracción para los consumidores

Ejemplos Publicidad (i)!

Ejemplos Publicidad (ii)!Ejemplos Publicidad (iii)!

Ejemplos Publicidad (iv)!

Ejemplos Publicidad (v)!

Ejemplos Publicidad (vi)!

Ejemplos Publicidad (vii)!

Ejemplos Publicidad (viii)!

Ejemplos Publicidad(ix)!

Ejemplos Publicidad (videos)!

http://www.youtube.com/watch?v=ZX-WV1kOlpo! http://www.youtube.com/watch?v=ka3SYsZFt0U! http://www.youtube.com/watch?v=5-62rM9m_II!http://www.youtube.com/watch?v=-XZeh_5O5Lc! http://www.youtube.com/watch?v=QnIbb75UsQI! http://www.youtube.com/watch?v=CNVh_S6cjb4! http://www.youtube.com/watch?v=8jjrZ4bJ-oM! http://www.youtube.com/watch?v=uMh5bTXYdjk!...