medios ATL, BTL y alternativos

MEDIOS ATL, BTL Y ALTERNATIVOS


INTRODUCCION.
Para hacer llegar un producto a un consumidor se utilizan herramientas que nos ayuden a organizar todo lo que concierne al mercadeo del mismo y es que el fin del marketing es precisamente ayudar a la organización o empresa a alcanzar sus metas, principalmente en cuanto a ventas y generación de ingresos sin olvidar el fortalecimiento de laimagen, la consolidación de su posicionamiento, el aumento de su participación en el mercado, entre otros aspectos.
Tradicionalmente los medios de comunicación han permitido que las marcas más importantes del mundo se posicionen en la mente de los consumidores y capturen altos porcentajes de participación en el mercado.



¿QUÉ ES UN MEDIO DE COMINUCACIÓN?

Viene del Latín médium que hacereferencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional.

Son técnicas o estrategias de publicidad que las compañías utilizan para persuadir a sus públicos y vender sus productos y servicios



























MEDIOS DE COMUNICACIÓN ATL, BTL Y ALTERNATIVOS.


Above The Line (ATL).
Es el término utilizado para nombrar alconjunto de estrategias publicitarias manifestadas en medios tradicionales, convencionales y masivos, que tienen como objetivo principal el construir y sobretodo el de posicionar a las marcas en la mente de los consumidores, ejemplos:

Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. 
SegúnLamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión satelital de emisión directa . 
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para lossentidos .
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público [3]. 
Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, queengrana tan bien con un estilo de vida rápido. Además, según los mencionados autores, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo. 
Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográficaelevada y demográfica; costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Susprincipales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse.
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos. Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable además de que permiten la realización de gran variedad de anuncios: [1] 
Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas.
Gate Folder: Parecido al...