MEDIOS ATL Y BTL

Se conocieron los términos ATL y BTL que se utilizan como métodos dentro de la
definición, planeación y ejecución de estrategias de comunicación de
mercadotécnica en las empresas.
Las estrategias de marketing tienen el mismo fin de transmitir a un grupo objetivo
un mensaje, aquí veremos en lo que se diferencia cada medio a la hora de
comunicarse e interactuar con los consumidores delproducto.
Como diseñadores gráficos es importante el conocimiento de las diferentes
estrategias de marketing que existen al tener el papel de comunicadores y el
deber vender al público la idea que deseamos, ayudándonos de estos medios
para que los canales de comunicación sean los correctos y llegue el mensaje al
grupo objetivo eficazmente.

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Conocer la definición de ATL y BTLDiferenciar los distintos medios de marketing que existen
Comparar los medios de marketing
Aprender como el marketing se vincula a un diseñador gráfico
Conocer los múltiples canales por los que podemos transmitir nuestro
trabajo
Aprender cómo hacer efectiva la transmisión de un mensaje a un G.O.

Las siglas ATL significan Above The Line (Sobre la línea), es una técnica de
marketing que sevale de los medios de comunicación masivos tales como radio,
prensa, televisión etc, Para promocionar sus productos o servicios a los
consumidores, la inversión que se da en estas campañas publicitarias suele ser
elevada. Con esta estrategia pretenden llegar a un público más amplio y así
aumentar los consumidores del producto que está siendo promocionado.
es otra técnica de marketing que,para promocionar productos o servicios, se vale
de medios de comunicación masivos tales como radio, prensa (periódicos y
revistas), cine, etc. Por lo general el utilizar este tipo de medios es muy costoso y
se recomiendo utilizar cuando nos dirigiremos a un gran número de personas.
Los medios masivos de comunicación son todos aquellos que pueden ser vistos,
oídos y leídos por grandes cantidadesde personas, entre éstos se encuentran la
radio (que es la que tiene mayor alcance de todos), la televisión, la prensa escrita
o periódicos, ahora el internet, y las vallas publicitarias, entre otras. Su principal
objetivo es transmitir información útil a personas, comunidades y/o empresas y
que esta información pueda ser propagada cada vez a un mayor número de
usuarios. Los principalesmedios utilizados en esta estrategia son:
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Televisión
Radio
Espectáculos, como conciertos musicales, eventos deportivos, corridas de
toros...
Periódicos y prensa escrita
Revistas
Vallas
Internet

el objetivo de este medio es lograr el mayor número de impactos aunque no
siempre se llegue exclusivamente al grupo objetivo específico en el que se quiere
incidir. Por ello,los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados

ya que además de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por
otros que pueden incluir menores de edad, ancianos, adolescentes, grupos étnicos
y religiosos con diversas creencias.
Algunos expertos en mercadotecnia afirman que esta estrategia se utiliza para
posicionar y construir marcas.
La efectividad delos anuncios dentro de estos medios se puede medir como
puntos rating en televisión, pass-along en el caso de revistas, frecuencia de
impactos para carteleras y periódico. Así como medidas de la interacción con lo
anunciado, ya sea una promoción o el contacto directo con la marca.

BTL son las siglas que significan Below The Line (debajo de la línea), esta
estrategia de marketing se enfoca enmedios directos de comunicación, lo opuesto
a los medios masivos, la promoción de productos o servicios se da a través de
acciones que se caracterizan por su creatividad, sorpresa y sentido de la
oportunidad, creando así una forma novedosa de comunicar el mensaje.
El sentido del BTL es poner a la marca a interactuar y convivir con el consumidor
de forma no convencional, uno a uno y de...