Medios Comunicacion Online

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VOL.10

CU A DERN OS DE C OM UNIC A CIÓ N INT ER AC TI VA

E l L ib ro Bl a n c o d e IA B
EL PANORAMA INTERACTIVO
DE LOS GRUPOS DE PRENSA Y
R E V I S TA S E N E S PA Ñ A

revista de

la comunicación

y el marketing digital

índice
I. OBJETIVOS

DEL

LIBRO BLANCO........................................................................ 5

II.INTRODUCCIÓN............................................................................................ 7
III. AUDIENCIAS
IV. MARCAS:

DE DIARIOS Y REVISTAS ONLINE EN

CREDIBILIDAD Y CAPACIDAD DE PRESCRIPCIÓN DE LOS MEDIOS......................

V. CONTENIDOS,
VI. ¿QUÉ

ESPAÑA......................................... 11

EL GRAN VALOR DE LOS GRUPOS DE COMUNICACIÓN.............................

23
29

ESTÁ PASANDO CON LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ENMEDIOS DE

COMUNICACIÓN ONLINE?................................................................................

33

IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS SITES DE CONTENIDOS DE MARCAS...................

35

VII. EL

VIII. POSIBILIDADES
IX. RETOS

PUBLICITARIAS DE LA PRENSA Y LAS REVISTAS ONLINE..........................39

DEFUTURO.......................................................................................

51

3

I.
O
L
B

BJETIVOS DEL
IBRO LANCO

I. OBJETIVOS

DEL

LIBRO BLANCO

IAB Spain, Asociación que representa a más del 95% del sector
publicitario interactivo español,
lanza al mercado el X Volumen de
sus Cuadernos de Comunicación
Interactiva: El panorama interactivo de los grupos de prensa y revistas en España.
Este proyecto se enmarca dentro
de los objetivos del IAB defomentar e impulsar el desarrollo del
marketing y la publicidad interactiva en España, ofreciendo materiales de consulta que analicen
diversos factores del panorama de
medios digitales.

anunciantes de asociar su marca a
los contenidos de prestigiosas cabeceras líderes en su sector, pasando por las distintas tipologías
temáticas existentes y por los datos
de audiencia de estos soportes.
Desde IABSpain damos nuestro
más sincero agradecimiento a
todas las empresas que forman
parte de la Comisión de Medios de
Comunicación y que, con su inestimable trabajo, han hecho posible
la edición de este documento: Box
Publicidad, Google, GPS, Hachette
Filipacchi, Hola.com y Vocento.

Los tiempos están cambiando para
los medios de comunicación. Conscientes de ello, los componentes
de la Comisión de Mediosde Comunicación del IAB Spain decidieron elaborar un documento en el
que explicar el valor de la prensa y
las revistas en Internet desde el
punto de vista publicitario abordando diferentes aspectos: desde
la actitud del usuario a la hora de
consumir información en estos medios hasta las posibilidades de los

5

II. I

NTRODUCCIÓN

II. INTRODUCCIÓN
En estos momentos los medios de
comunicación, aligual que ocurre
con otros sectores, se hayan inmersos en un profundo cambio que
afectará a su actual concepción y
les llevará a evolucionar tal y como
ya han hecho en otros momentos
de la historia.
Conforme ha ido aumentando la
penetración de Internet en la sociedad se ha producido un cambio en los hábitos de consumo de
información, lo que ha supuesto
un importante trasvase de la audiencia deotros soportes a Internet.
Si bien la presencia de los medios
impresos en Internet se remonta,
en el caso español, a mediados de
la década de los 90, se puede considerar 2008 como el año en que
Internet comienza a cobrar relevancia dentro del negocio, ya que,
frente a la bajada de ingresos publicitarios en las ediciones impresas, Internet se presenta como un
canal con un constante crecimiento de lainversión y con capacidad de contrarrestar la perdida
de ingresos de aquellas.
En este panorama que ahora se dibuja, aparecen nuevos actores
como protagonistas de este modelo
de consumo de información como
pueden ser los portales, los blogs,
las redes sociales o los llamados
medios ciudadanos. Son, sin embargo, los medios impresos quienes deberán ser capaces de
generar la confianza necesaria a...