Medios Convencionales Y No Convencionales

MEDIOS PUBLICITARIOS CONVENCIONALES
Medios publicitarios convencionales son todos los canales de comunicación colectiva por los que se transmiten los mensajes publicitarios en todas sus formas. Los medios convencionales se pueden nombrar también como above the line.
La división en dos tipos de medios es artificial y viene de la tradición. No existe un rango superior a otro dentro de los medios,incluso el enorme crecimiento del marketing directo obliga a replantear esta clasificación.
“(Un medio es) el resultado del desarrollo de una técnica en lo que tiene de vehículo para la inserción de mensajes publicitarios”
“(Un soporte es) cada una de las realidades en las que se materializa el medio”
Publicidad en medios masivos o convencionales:
* Medios gráficos: prensa diaria,dominicales, revistas.
* Medios auditivos: radio.
* Medios audiovisuales: televisión y cine.
* Medio exterior.
* Medio on line: internet.
Formas publicitarias en Prensa y Revistas:
* Anuncio (Página, doble página, media página, faldón, columna, módulos).
* Encarte.
* Solapa.
* Contraportada.
* Troquelado.
* Corpóreo.
* Muestras de producto (Sachettes).
*Anuncio por palabras o clasificados.
* Comunicado....
Formas publicitarias en Radio:
* Cuña.
* Espacio patrocinado.
* Microprograma.
Formas publicitarias en Televisión:
* Spot (20 ó 25 segundos).
* Publirreportaje (de 1 a 3 minutos).
* Patrocinio televisivo.
* Telepromociones.
* Sobreimpresión.
* Emplazamiento de producto.
* Bartering.
Formaspublicitarias en Cine:
* Película (30 ó 40 segundos).
* Emplazamiento del producto.
Formas publicitarias en Exterior :
* Vallas.
* Marquesinas.
* Medios de transporte.
* Mobiliario urbano.
* Cabinas.
* Lonas que recubren edificios.
Formas publicitarias en Internet:
* Banner.
* E-meil marketing.
* Web site.
* Intersticial (spot de 5 a 10 segundos).
*Ciberspot (spot creado por ordenador, a diferencia del intersticial, requiere la instalación de un programa que permite su visualización).
* Ventana emergente.
* Roadblock, presenta un anuncio en una página web no solicitada.
LOS DIARIOS
Representan el periodismo que da prioridad a la información, a la actualidad y a la reflexión.

VENTAJAS
* Flexibilidad geográfica.
* Escasasaturación.
* Crédito del medio.
* Posibilidad de relectura.
* Tiempo de recepción
INCONVENIENTES
* Menor calidad de Impresión.
* Segmentación relativa del público.

LAS REVISTAS
Son el medio gráfico de mayor calidad técnica. Los “suplementos” y “dominicales” pueden considerarse dentro de este medio.
VENTAJAS
* Mayor calidad de impresión.
* Flexibilidad en lasacciones publicitarias.
* Buena segmentación de público.
* Menor rechazo publicitario.
INCONVENIENTES
* Audiencia limitada.
* Menor segmentación geográfica.
* Frecuente saturación publicitaria.
LA RADIO
Es un medio único en su forma de transmitir contenidos. Es el medio más popular y más unido al ciudadano medio. Oírla es un hábito. Se considera un medio apreciado.
VENTAJAS* Mantiene la audiencia en distintos lugares (ubicuidad del medio).
* Alta segmentación geográfica
* Segmentación demográfica y psicográfica.
* Cuenta con la imaginación del público.
* Bajo coste.
INCONVENIENTES
* Relativo grado de atención.
* Impacto limitado.
* Falta de especialización.
* “No es visual”.

LA TELEVISIÓN
Es “el medio rey”, la forma deentretenimiento más extendida en el mundo desarrollado. Su transmisión conjunta de palabras, sonidos, imágenes, y movimiento desafía barreras territoriales, culturales, ideológicas y sociales.
VENTAJAS
* Rapidez de penetración.
* Flexibilidad geográfica y temporal.
* Calidad del mensaje.

INCONVENIENTES
* Falta de especialización.
* Saturación publicitaria.
* Dudas sobre la...