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Hallazgo Estratégico

Existe una tendencia por el 45% de las ventas obedecen a City car, y un 25% va dirigido a las SUV.
Vehículo después del City car, deben elegir un SUV.

CC1CC1 : Queremos comunicar que Tiguan es tu primer SUV.
Hecho Clave
Se identifica al G.O a través de una comunicación personalizada.
Beneficio Básico
Cómodo, ágil, innovador, diseño moderno.Beneficio Adicional
Uno más de tus primeros recuerdos
Respuestas Esperadas
Racional: TIGUAN …..
Emocional: TIGUAN las cosas que me suceden al momento de carretear.
Sensorial: TIGUANEstrategia cREATIVA


1. OBJETIVOS CREATIVOS (BRIEF CREATIVO)
A través de flashbacks (recuerdo) se mostrará que el TIGUAN de Volkswagen, como parte de los primeros recuerdos.
HECHO CLAVEPosicionaremos a TIGUAN como la primer SUV que será parte de tus primeros recuerdos.


2. BENEFICIOS BÁSICOS Y ADICIONALES EN HECHO CLAVE

Beneficio Básico: Vehículo urbano y rural.Beneficio adicional: El primer SUV de tus recuerdos.

3. PROMESA BÁSICA QUE SE DESPRENDE DEL HECHO CLAVE

El dueño de un TIGUAN podrá atesorar sus primeros recuerdos tanto en la ciudad como el campo.CC2


Racional Creativo:

Especie de manifesto.

Describir escenas de primeras veces.


CC2:
A través de imágenes evocativas de las primeras experiencias, situaremos a TIGUAN dentro deeste baùl de recuerdos.


RECURSO CREATIVO

Tono : Humorístico.
Estilo : Coloquial.


ACCIONES MARKETING
mkt guerrilla

Titulo de campaña
BTL : Ofrece valor agregado a tu clienteRegalar modelos Tiguan a escala, a quienes participan de un video testimonial. Compartiendo su experiencia: Mi primer topón.
Modelo (toma datos + graba testimonio) + regalos (3000 ) +
Modelo a escalaTiguan ( fibra de vidrio ). Base de datos.

Activación :

En una maqueta (fibra de vidrio) de TIGUAN, situar solo 2 asientos (pilotos y copiloto), y un video juego de carreras. en el cual, la...