medios de bogota







PROCESOS SOCIOCULTURALES DE IMPACTO, INFLUENCIA, USO Y RELACIÓN QUE TIENE LA COMUNIDAD CON LOS MEDIOS COMUNITARIOS EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ.


Informe final


Presentado por:
aps ESTRATEGIA & INVESTIGACIÓN LTDA












Abril 2007




EQUIPO DE INVESTIGACIÓN



DIRECTOR GENERAL
FRANCISCO PEREIRA MANRIQUE

DIRECTOR DE CAMPO
ALFREDO PINEDAINVESTIGADOR
CARLOS MIGUEL GALVIS

INVESTIGADOR ASISTENTE
CAMILO MONTEALEGRE SÁNCHEZ













CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCION 5

1. OBJETIVOS 9

1.1 GENERAL 9
1.2 ESPECIFICOS 9

PARTE I
FASE I Y II. INVESTIGACIÓN DE ESCRITORIO Y RASTREO

INTRODUCCION 12

2. OBJETIVO 12

2.1 GENERAL 12
2.2 ESPECIFICOS12

3. RECOLECCIÓN DE DATOS 13
4. RESULTADOS 15
4.1 MEDIOS IMPRESOS 15
4.2 WEB 30
4.3 TELEVISION 43
4.4 RADIO 57

PARTE II
ENTREVISTAS A PROFUNDIDAD

5. INFORME FINAL ANALISIS DE CONTENIDO 70
5.1 OBJETIVOS 70
5.2 METODOLOGIA 70
5.3 RESULTADOS 72
5.6 AEDT 95

PARTE III
INVESTIGACION CUANTITATIVAINTRODUCCION 97
6. OBJETIVO 98
6.1 CONSIDERACIONES METODOLOGICAS 98
6.2 ASPECTOS DE MUESTREO 99
6.3 RESULTADOS 105
6.4 CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS DE LA AUDIENCIA 109
6.5 NOMBRE ASIGNADO A LOS MEDIOS NO MASIVOS 110
6.6 ATRIBUTOS Y CARACTERISTICAS QUE IDENTIFICAN A
LOS MEDIOS NO MASIVOS 113
6.7 PENETRACION DE MEDIOS NO MASIVOS 122
6.8 PENETRACION TOTAL132
6.9 RELACION DE LOS MEDIOS CON LA COMUNIDAD 135
6.9.1 MEDIOS IMPRESOS 135
6.9.2 RADIO 145
6.9.3 TELEVISIÓN 152
6.9.4 WEB 159

7. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 164


INTRODUCCIÓN

En los últimos años y de manera cada vez más evidente, Bogotá se ha convertido en una de las metrópolis más importantes de América Latina; centro de confluencia de lasregiones más apartadas y de sus habitantes. Una ciudad que se enfrenta a las dinámicas típicas de una gran urbe, donde confluyen diferentes razas, culturas y formas de ver la vida. En este contexto los medios de comunicación se constituyen en la forma privilegiada para lograr la comunión entre los seres humanos y para sentar las bases del desarrollo de la sociedad. Así, los medios de comunicaciónconsiguen encausar la variedad para generar una nueva identidad ciudadana. Sin embargo, la capital del país, diversa en caracteres y abundante en problemáticas, centra su atención en las noticias económicas, políticas, sociales, deportivas y de farándula que involucran a todo el país, omitiendo los acontecimientos cotidianos del entorno más inmediato del público capitalino.

Favorecer los contenidosglobales –respaldados estos por la inmediatez de la transmisión informativa- ha generado un modelo de medio de comunicación que tiende a homogenizar para abarcar un mayor numero de audiencia. Pero hoy en día, quizás de modo paradójico, la misma globalización ha permitido que los conocimientos técnicos y las herramientas necesarias se difundan, lo cual ha permitido que las personas del comúnproduzcan medios que hagan parte de la oferta informativa de la ciudad. De esta manera surgen, como alternativa a los medios masivos de comunicación, aquellos medios no masivos que fragmentan el mercado de la información y eligen como su público grupos determinados a partir de su origen social, étnico, cultural, generacional, su interés artístico, religioso, deportivo, etc. Cada uno de estos gruposdemanda un tipo de información específica, elementos particulares de satisfacción y exigen un medio propio de comunicación y expresión social, política y cultural.

Así las historias urbanas, que dan cuenta de la cotidianidad y la problemática diaria de las localidades capitalinas y que habían perdido relevancia para los grandes medios, se convierten, a través de los medios de comunicación no...