Medios De Comunicación Como Agentes Socializadores

Medios de Comunicación Como Agentes Socializadores

Probablemente el siglo XX pueda pasar a la historia como la época en la que la investigación científica ha condicionado por presiones externas sus objetivos, en mayor medida que nunca lo había hecho. También es, la era de la electrónica, la era atómica, la era de las comunicaciones, etc. Pero es, sobre todo, la era científica-tecnológica porel condicionamiento del desarrollo científico por el tecnológico.
La introducción de nuevas tecnologías modificó la lectura, el modo de vivir y de entender la realidad y la intervención sobre ella. Es la modificación cultural introducida por los nuevos medios de comunicación de masas, lo que va a provocar las reacciones más dispares, desde los entusiasmos más fervorosos hasta las condenas másrigurosas.
La entrada en escena del libro, del cine, de la radio, de la televisión, etc. Y su rápida utilización masiva en un corto espacio de tiempo, es motivo suficiente para convulsionar las pautas de la relación social. La progresiva configuración de las masas ó de la audiencia, para el análisis de los nuevos fenómenos vinculados con la introducción de los nuevos instrumentos de comunicación,atrajo fundamentalmente a psicólogos sociales y sociólogos, al estudio cada vez mejor planteado metodológicamente de lo que en el ámbito anglosajón se denominó, may-media. Las masas son solo el destinatario; las masas no se comunican a través de los medios, son los propietarios de esos medios quienes comunican algo.
A cada instante, los medios masivos penetran en la vida cotidiana de los individuos.Aún sin percibirlo, el consumo de éstos es prácticamente constante.
Pero la influencia de éstos va más allá del consumo de determinados productos. Los medios de comunicación imponen modas, determinan gustos, posicionan unos productos sobre otros, y hasta pueden influir en la definición de una puja política.

Aunque la mayoría de las veces predominan el interés económico y la rentabilidad, porencima de la calidad de producto que se ofrece a los consumidores; es factible encontrar, por ejemplo en la televisión actual diferentes programas de alto contenido educativo, con el pasar del tiempo no había sido tomado tan en cuenta.

Análisis

El desarrollo y expansión de los medios masivos de comunicación, ha llevado a la confección de distintas teorías, encargadas de estudiar, analizar ycriticar el alcance y consecuencias de los efectos que los MMC (Medios Masivos de Comunicación) tienen sobre los individuos.

Teorías acerca del alcance y consecuencias de los efectos de (Medios Masivos de Comunicación):

Mass Comunications Research

La Investigación sobre comunicación de masas se desarrolla en Estados Unidos y se caracteriza por su preocupación por establecer unafuncionalidad positiva de los mensajes transmitidos por los MMC; " tanto como por corregir o controlar los "abusos" que se puedan producir por parte de éstos".
Dicha teoría, enunciada por Harold Lasswell, fue completada por Robert Merton y Paul Lazarfeld, quienes además describieron cuatro funciones básicas en la comunicación:
* Vigilancia del entorno, revelando todo lo que puede amenazar a un sistemade valores de una comunidad.
* Puesta en relación, de los componentes de la sociedad con el entotno. Implica una valoración y toma de posición ideológica.
* Transmisión de la herencia social y cultual, una función de corte "educativa" frente a las nuevas generaciones.
* Entretenimiento, cada vez más aparece el entretenimiento como la función dominante en los medios relegando a la"información" y a la "educación".
Escuela de Frankfurt o Teoría Crítica
Esta teoría se desarrolla en Alemania, más precisamente en la ciudad de Frankfurt. Algunos de sus más prestigiosos creadores fueron Horkheimer, Adorno, Marcuse, Fromm y Habermas. Los MMC se han transformado en una herramienta de gran utilidad tanto para quienes detentan el poder, no sólo político, sino también aquellos que al...