Medios de Comunicación Y OP

Medios de Comunicación y Opinión Pública

La Ley Nro. 26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual (popularmente conocida como Ley de Medios) generó muchísima controversia antes de su aprobación y una serie de presentaciones judiciales luego de su sanción en Octubre de 2009 (las más famosas son las del Grupo Clarín). En aspectos generales la Ley tiene por objeto la “regulación de losservicios de comunicación audiovisual en todo el ámbito territorial de la República Argentina y el desarrollo de mecanismos destinados a la promoción, desconcentración y fomento de la competencia con fines de abaratamiento, democratización y universalización del aprovechamiento de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación.”
En mayo de 2012 la Corte Suprema de Justicia estableció que apartir del próximo 7 de diciembre deben comenzar a aplicarse los artículos de la misma que se hallaban suspendidos por medidas cautelares. Si bien hay quienes opinan que el proceso judicial todavía no llegó a su fin, el gobierno vino instalando en la opinión pública la idea de que el #7D obtendrá una victoria fundamental sobre el grupo Clarín, quien es visto como el enemigo a ser derrotado. Paraello, el gobierno viene ejerciendo presión sobre el poder judicial y una “guerra” de propagandas con el Grupo Clarín por los diferentes medios de comunicación.
La principal cuestión en este caso, y la cual decidí analizar empleando primero la Teoría Hipodérmica y luego la Teoría Empírico - Experimental, es como ambos sectores realizan una fehaciente campaña mediática tratando de convencer a losindecisos y confundidos ciudadanos sobre la regularidad o irregularidad de esta Ley según sus fundamentos. El Gobierno Kirchnerista fue el primero en comenzar esta batalla de difusión cuando durante una pausa de Automovilismo para Todos y también en el Fútbol para Todos, a través de la televisión pública, lanzó un spot propagandístico y en él se remarcó la fecha de 7 de diciembre como el día de lapuesta en vigencia del artículo 161 (de adecuación), aprobada hace tres años y recurrida por "inconstitucional" ante la Justicia.
En tanto, el Grupo Clarín respondió con su propio spot. Tras preguntarse "¿qué busca el Gobierno generando paranoia con el 7D?", el Grupo Clarín refutó uno por uno los argumentos que desplegó el gobierno nacional. En la respuesta, la empresa periodística concluyó que"con este spot, el Gobierno confirma que la Ley no era para generar más voces ni diversidad, sino para callar a los medios que no podía controlar".
Luego de estas conocidas propagandas, ambos bandos continuaron realizando otras publicidades difundiendo sus diferentes posturas a favor y en contra de la Ley, políticas públicas a través de diarios, radios, televisión e internet tratando de persuadir yconvencer a las personas cada uno desde su perspectiva real.
La propaganda y el aislamiento físico y normativo del individuo de la masa, son las características principales de la teoría hipodérmica, y se pueden apreciar claramente en este caso. Tanto el Grupo Clarín como el Gobierno intentan sacar de contexto a aquellos indecisos y situarlos en una realidad alternativa que se podrá lograr apartir de la correcta aplicación de la Ley de Medios.La idea principal era convencer a los ciudadanos y hasta estimular a los políticos para obtener una respuesta a su favor en las votaciones, tal como lo indica el modelo comunicativo de la Teoría Hipodérmica.
Con respecto a la corriente Empírico – Experimental que fue creada en la década del 40, como continuación de la teoría Hipodérmica a la quese le agregó las diferencias individuales de cada persona analizando los procesos psicológicos que se deben emplear para la realización de una campaña política. O sea que esta corriente experimental es una teoría de la comunicación orientada a la persuasión con el componente psicológico subjetivo de cada individuo. Para estudiar esta corriente se debe tomar en cuenta los factores relativos a la...