Medios de Comunicación y Opinión Pública



Análisis de lectura y conceptos

Extracto
Este trabajo pretende analizar los capítulos VII, VIII y IX del libro “Medios de Comunicación y Opinión Pública” de Orlando D’Adamo. Además se busca con este análisis entender el rol de la opinión pública en la consultoría de imagen y las estrategias para utilizarla de la mejor forma en la práctica laboral.


Introducción

“Hace siglos que laopinión pública es la peor de las opiniones”
Chamfort, 1765

Los estudios sobre medios de comunicación masiva y sus efectos en la sociedad hablan de la gran influencia que pueden llegar a tener estos sobre su público objetivo. Cada vez que sucede algún acontecimiento de importancia relevante en el mundo, son estos medios quienes se encargan de propagar la información y de informar al publicoen general de los avances que está teniendo.

Los medios de comunicación masivos, o mass media, son vehículos a través de los cuales se construyen cogniciones socialmente compartidas y formas de interpretar la realidad.. La Opinión Pública puede ser lo que piensa el público sobre los asuntos de interés general, pero también puede ser lo que los medios de comunicación dicen que es, es decir,aquellas opiniones que por una razón u otra son dominantes en el espacio informativo. En este sentido, los medios pueden convertirse en creadores de opinión pública y, por extensión, en creadores de corrientes ideológicas simpatizantes con aquellas que poseen los dueños de dichos medios de información.

En este análisis, se pretende estudiar diversas características de la utilización de estos mediosen la modernidad para su mejor entendimiento y su subsecuente uso en la profesión de consultoría en Imagen Pública.




















Medios de Comunicación y Opinión Pública

Según el libro, Medios de Comunicación y Opinión Pública, se sostiene que los medios de comunicación masiva constituyen la principal fuente de definiciones sociales y políticas que circulan en unacomunidad, y estas definiciones determinan el carácter del comportamiento de los individuos participantes dentro de la misma sociedad . Bajo este supuesto, podemos entender que el público masivo, cree que las imágenes que ve en la televisión corresponden a la realidad y comparan su realidad con esta visión alterna alterada presentada por los medios de comunicación masiva.

Teniendo estepensamiento en base, se genero la noción de cultivo que se refiere a la contribución independiente que aporta la televisión a las concepciones que las personas se forman del mundo social como producto de una exposición sistemática, acumulativa y de largo plazo a sus contenidos, que son repetitivos y convencionales . Esta teoría lo que busca es delimitar las consecuencias que producen estos mensajestelevisivos alterados de la realidad en las nociones y comportamiento de una sociedad. Para hacerlo, se plantean tres supuestos básicos desde los cuales parte la investigación:
1. La televisión es la principal fuente de cultura cotidiana para poblaciones diversas y heterogéneas.
2. El sistema de mensajes es altamente uniforme y tiende a reforzar los valores convencionales.
3. El público realiza un usoritualista y poco selectivo de la televisión.

El uso de estos supuestos para llevar la investigación generó varias conclusiones importantes que nos ayudan a entender un poco mejor el comportamiento de los medios y de los públicos. En primera, podemos ver que los principales consumidores de la televisión no son los espectadores sino los anunciantes. Esto es por temas de rentabilidad económica locual orilla a los contenidos de los programas a ser lo más genéricos posibles y a reflejar las ideologías culturales dominantes para no caer en controversias ni es temas socialmente poco aceptados y así no sacrificar anunciantes ni utilidades. Otro tema importante a tocar acerca de las conclusiones del estudio es la transmisión de mensajes por medio de la televisión. La televisión transmite...