Medios de comunicación


Metodología de la Investigación Social en Comunicación




Decadencia y Crecimiento de la Importancia de la Presencia Publicitaria en los Medios de Comunicación







Ángela Gómez Gil-Ortega (anye_gil@hotmail.com)


5ºA de Publicidad y RRPP
Universidad Complutense de Madrid
Asignatura: Metodología de la investigación Social en Comunicación
Profesor: Fco. Javier MalagónTerrón


12 de Mayo de 2013











Índice


LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMO CANALES PUBLICITARIOS pág. 3

PRESENCIA PUBLICITARIA EN REDES SOCIALES pág. 4


FUTURO DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN Y MEDIOS IMPRESOS pág. 5


MARKETING Y PUBLICIDAD ONLINE, LA DECADENCIA DE LOS MEDIOS TRADICIONALES pág. 5-6

PUBLICIDAD MÓVIL. EL MARKETING EN LOS NUEVOS MEDIOS pág. 6-7EL PODER DE LAS CAMPAÑAS VIRALES pág. 7


LAS CIFRAS DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
pág. 8


CÓMO PERCIBIMOS LA PUBLICIDAD EN MEDIOS CONVENCINALES Y MEDIOS NO CONVENCIONALES pág. 8-9


RAZONES DEL DECLIVE DE LA IMPORTANCIA DE LA PRESENCIA PUBLICITARIA EN MEDIOS CONVENCIONALES pág. 9

BIBLIOGRAFÍA Y WEBS pág. 10












1. LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMO CANALESPUBLICITARIOS

Existen nuevas maneras de comunicarse con el consumidor y la proliferación de nuevos medios ha añadido mayor complejidad al trabajo de inversión publicitaria. Los medios nuevos no necesariamente reemplazan a los tradicionales, si no que más bien los complementan.
Lo que está cambiando es la manera en como son usados los medios ahora, dada las funciones que cumplen. El consumidor actualcontrola su experiencia con los medios, él tiene el poder y es selectivo, espera retroalimentación y mensajes más personalizados, le gusta que la publicidad sea entretenida y que los medios interactúen con otros medios.
Existen varias maneras de clasificar a los medios:

Auditivos como la televisión y la radio.
Escritos o Gráficos como los diarios y las revistas.
Interactivos: InternetAlternativos: los que no fueron creados como medio, pero son utilizados como vehículo publicitario como escaleras eléctricas, ascensores, alfombras, rampas separadores de compras o parqueos, etc…

Características de cada medio:

Televisión: Ofrece una cobertura masiva, consigue un impacto creativo, transmite mensajes rápidos y perecederos, tiene producción costosa y está saturada. La televisiónde pago tiene una cobertura más segmentada.

Radio: Es un medio directo, tiene producción más sencilla y económica , a pesar de ser un medio masivo la personalidad de la radio atrae audiencias específicas y crea vínculos con los oyentes.

Diarios: Su cobertura depende de la tirada, va a todo tipo de público, posibilita dar más detalle sobre los productos, ofrece vigencia corta del anuncio.Revistas: Permiten llegar a grupos más selectos, ofrecen posibilidad de adjuntar muestras o catálogos, las imágenes son de calidad, muchas se coleccionan lo cual extiende la vida del anuncio.

Publicidad Exterior: Posee alta frecuencia en un determinado tiempo, impacta por su tamaño y es visible a distancia, su única finalidad es la de exponer un anuncio.

Cine: Capta la atención de unaaudiencia cautiva, tiene alto coste de producción,

Internet: Es el único medio que permite saber con exactitud el número de personas que estuvo expuesta a la publicidad y que incluso interactuó con el elemento (hizo click), ofrece cada vez más formatos

Gracias a la revolución tecnológica, la publicidad ha dado un giro de 180°, expandiendo sus horizontes creativos hacia el mundo digital,ofreciendo una mayor visibilidad de lo que una empresa busca transmitir en sus mensajes publicitarios. La publicidad entendida como el medio de comunicación que propone conducir una idea o mensaje sobre alguna marca o tema determinado, ha encontrado a través de nuevas herramientas, oportunidades para crear credibilidad entre la audiencia y atraer día con día nuevos consumidores.
Estas herramientas...