Medios De Comunicaci N

Afers Internacionals, núm. 23-24, pp. 225-254

lnfluencia política y poder
economico en 10s medios de
comunicacion: las cadenas
radiofonicas colombianas
Fabio Alberto Gil Bolívar*

Los medios de comunicación masiva, que dependian anteriormente de pequeiias
empresas, son en la actualidad uno de 10s sectores industriales más importantes en 10s
paises de economia de mercado, debido a las grandesinversiones que poseen y a la
cantidad de puestos de trabajo que demandanl. En Arnérica Latina, la propiedad y el
manejo de éstos es realizado por escasas familias con poder politico y económicoz.La
estructura de propiedadde 10s medios radiofónicos encolombia es unejemplo de ello.
1. Vease en: Mac BRIDE, Sean y otros, Un solo mundo, voces múltiples, Ed. Fondo de Cultura
economico-UNESCO, México,1"dicion, 1980, p. 172-SS.
2. Véase en: QUIROS, Fernando, Introduccion a la Estructura Real de la Informacion, Eudema
UniversidadIManuales, Fuenlabrada, 1988, p.p. 85-SS.

'Licenciado en Ciencias de la Cornunicacion. Externado Universidad de Colombia.
Programa de Doctorado de Ciencias de la Cornunicacion. Universidad Autonoma de Barcelona.

La radiodifusión colombiana nace en 1929,en el ocaso de lahegemonia del partido
Conservador y la antesala de la crisis mundial de 192g3,como experimento de radioaficionados. Su desarrollo en la modalidad comercial se ha dirigido hacia la
concentración de buena parte de las emisoras en manos de grupos económicos y
familias con poder politico.
La tendencia de la forma de posesión de 10s medios radiales es la polarización en
dos grupos: el dirigido por elexsenador del Partido Conservador, Carlos Ardilla Lulle,
y el vinculado al Partido Liberal, el de la familia Santo Domingo.
La concentración de empresas radiofónicas en Colombia adquiere dos formas,
según la clasificación aportada por Jesús Timoteo Álvarez4:
-Trust: representados por conglomerados económicos que poseen además de
emisoras de radio otras empresas: cervecerias, gaseosas, cementeras,aerolineas,
supermercados, farmacias, entre otras, como es el caso de 10s grupos económicos Ardila
Lulle5, la familia Santo Domingo, la familia Char Abdala y el Cartel de Cali.
-Cadenas: aquellas empresas que s610 poseen redes de estaciones radiofónicas.
El Circuito TODELAR y la Cadena Super forman parte de esta categoria.
En Colombia, la especialización de las estaciones radiofónicas AM y FM nosurge
como un incremento en el número de opciones programativas en función de la
audiencia, sino que es producto de la paulatina concentración de las emisoras en manos
de unos pocos conglomerados económicos, dueños, asimismo, de empresas de otros
sectores industriales. Dicha concentración radiofónica en forma de s cadena^"^ obligaria
a diversificar las alternativas radiofónicas, para dar cabida almercado de bienes, servicios y visiones de mundo pertenecientes a empresas de un mismo grupo financiero.
La especialización vendria a ser el resultado de un proceso vertical y horizontal de
industrias, más que la consecuencia de una previa segmentación del mercado, que
3. VBase en: BEJARANO AVILA, Jesús Antonio, La Economia Colombiana entre 1922-1929, Ed.
Planeta, Nueva Historia de Colombia, Bogota,1989, Vol V, p.52-SS.;MAYOR MORA, Alberto, "La
Historiade la IndustriaColombiana 1886-1930, Ed. Planeta, Nueva Historiade Colombia, Bogota,
1989, p.328-SS.;Y VEGA CANTOR, Renan, Colombia entre la democraciay elimperio. Aproximaciones historicas a la turbulents vida nacional en elsiglo XX, Ed. El Buhúo y Ed. Codice, Bogota,
1989, p.136-SS.
4. TIMOTEO ÁLVAREZ, es us, Historia y modelos de laComunicaciónen elsigloXX. Elnuevo orden
informativo, Ariel Comunicacion, Barcelona, 1987, p. 147-152.
5. El industrial Carlos Ardila Lulle fue senador por el Partido Conselvador entre 1970-1974.
Posteriormente se aleja de la política, aun cuando sigue manteniendo sus conexiones con dicho
partido. En la última campaña presidencial de Belisario Betancur, por ejemplo, las emisoras de
RCN fueron puestas a...