Medios De Comunicacion Masivos

Tema:
Medios de coMunicación Masiva
(radio y T.v.)


10 de noviembre, 2012

1

2

Introducción:

E

l objetivo de este trabajo es entender, desde un medio de
comunicación masivo, cómo se producen y/o transmiten
los anuncios comerciales, y el tipo de participación que
tiene el medio. Era importante entender el proceso de elaboración
del guión publicitario y todos lospormenores que rodean este
aspecto tan valioso de la comunicación en la publicidad. Para ello,
se contactó la emisora Radio Puntarenas (frecuencia 91.9 FM) y a
través de la entrevista que amablemente brindó el señor Jorge
Córdova (locutor), María Fernanda pudo acceder a mucha de la
información acá contemplada.

Breve reseña de Radio Puntarenas
Radio Puntarenas nació en la provincia de Puntarenas yse
trasladó a San José a formar parte del Grupo Columbia. En el 2000
se independiza de Columbia, bajo la razón social AUDIOTEC.
Tenía las frecuencias 91.9 y 105.9, pero por un debate en la
Asamblea debe alquilar la segunda: dos frecuencias no podían
ser repetidoras.
El 6 de marzo de 2009, la Asociación Costarricense de la Industria
Fonográfica y Afines (Fonotica) interpuso una demandajudicial
en contra de Radio Puntarenas aduciendo que esta radiodifusora
programaba música de sus artistas y no cancelaba el arancel del
3% de sus utilidades a la Asociación. En este sentido, a la emisora
le fueron aplicadas medidas cautelares y tuvo que suspender la
transmisión por un año.1
En el año 2010, la jueza Vanesa Guillén Rodríguez decidió
suspender las medidas cautelares a RadioPuntarenas, aduciendo
que FONOTICA “perdió el plazo de un mes para presentar la
demanda formal en contra de las radioemisoras afectadas,
después de que ambas partes fueron notificadas de la aplicación
de las medidas cautelares”.2

1 Juzgado de la República levanta medidas cautelares contra Radio Puntarenas, 17 de
febrero 2010, enhttp://www.prensalibre.cr/pl/suceso/19591-juzgado-de-la-republica-levanta-medidas-cautelares-contra-radio-puntarenas.html
2 Idem

3

La sentencia del 9 de febrero del
2010, reza:

Instalaciones de
Radio Puntarenas

“Se tiene por presentada
en
forma
extemporánea
la
demanda
abreviada
formulada por la Asociación
Costarricense de la Industria
Fonográfica
y
Afines
(Fonotica), en contra de
Marcosa M Y V S.A. (conocida
como Radio Puntarenas). Deconformidad con el
artículo ocho de la Ley de Promoción de la Observancia
de los Derechos de la Propiedad Intelectual, si la
medida cautelar se pidió antes de iniciar el proceso
(que es el caso que nos ocupa) y es adoptada, la parte
promovente deberá presentar la demanda judicial en
el plazo de un mes, contando a partir de la notificación
de la resolución que la acoge. Por lo antesexpuesto,
procede esta autoridad a levantar la medida cautelar
ordenada en autos, firme esta resolución”.3
Con nuevas energías, nuevo personal y una cobertura mejorada
que abarca las 7 provincias del territorio nacional, Radio
Puntarenas inició labores a inicios del año 2010. El dueño, Marco
Alfaro, quien la tiene ahora alquilada a un Consortium, en esa
oportunidad expresó:
“Radio Puntarenas, sinduda alguna ha sido una de las
favoritas en el público popular. Por eso la relanzamos
tomando en cuenta un exhaustivo estudio del target y
una estrategia para refrescar y dar un giro creativo al
concepto”.4

3 Idem.
4 La Nueva Radio Puntarenas inició transmisión, 17 de octubre 2010, en http://www.flashcr.com/
online/2010/10/17/la-nueva-radio-puntarenas-inicio-transmicion/

4Características del medio:

R

adio Puntarenas ha sido una de las emisoras favoritas del
público popular. Con una variedad de música en español
-balada romántica, cumbia, salsa, merengue, bachata y
texmex- la música llega a muchos hogares costarricenses.
En un comunicado de prensa de La Nación, Marco Alfaro, dueño
de la frecuencia expresó:
“Radio Puntarenas, sin duda alguna, ha sido una de...