medios de comunicacion y consumismo

FUNDACION UNIVERSITARIA CATOLICA
“LUMEN GENTIUM”

Nombre del estudiante:
Kevin Mauricio Martínez

ID:
000357158

Entregado a:
Diany guerrero

Trabajo
Pregunta de investigación
Facultad de comunicación social y periodismo
I semestre

Cali-Colombia
2013







Introducción


¿Cómo son utilizados los medios masivos de comunicación para fomentar el consumismo y cualesson sus factores a favor y en contra?
Una pregunta que muchos deberíamos plantearnos, ya que este fenómeno cada vez va cogiendo mas fuerza con todo el tema del modernismo y las diferentes plataformas en las cuales podemos observar el bombardeo publicitario al cual exponen al publico, con las expectativas de un emisor ansioso de que su producto sea reconocido para que posteriormente seaadquirido por dichos individuos, a continuación explicaremos este fenómeno a través de algunas teorías de la comunicacion para luego llegar a una deducción sobre la pregunta planteada.














-Desarrollo de la investigación -


Comenzaremos aclarando el concepto de consumismo; se refiere a la adquisición de bienes o servicios no indispensables, que conlleva consigo una serie deconsecuencias tales como; la pérdida de una identidad propia al no reconocer sus necesidades esenciales, gasto excesivo del dinero, perdida de la cultura autóctona de cada individuo entre otras, todo esto consecuencia del sistema capitalista implantado a favor de los grandes monopolios.
El arma más fuerte de las grandes compañías que por misión tienen vender o fomentar algún producto o servicio,es la publicidad a través de los medios masivos de comunicación tales como cuñas de radio, post en internet o propagandas televisivas, las cuales tiene un mayor impacto en el público gracias a sus contenidos audio-visual y es allí donde entra la mano de el grupo de publicistas y diseñadores en nombre de la compañía, los cuales comienzan analizar el tipo de producto, a que publico va dirigido ysobre todo como vincular el producto al interés de los receptores finales, entra en juego aspectos tales como; las diferentes clasificaciones de la semiología1, el manejo simbólico, significante/significado entre otros, todo esto en pro a que el receptor sienta la necesidad de tener el producto, un mensaje el cual muchas veces ya viene muy explicito dentro del mismo espacio publicitario y es allídonde vamos a encontrar nuestra primera teoría, la teoría de la aguja hipodérmica, su principal representante fue Harold Lasswell2, cuya teoría plantea que los medios de comunicación “inyectan” una información que se da por cierta e irrefutable, aun mas cuando es publicidad que enfoca la realidad y la tergiversa en una perspectiva mejorada haciendo alusión a que el receptor adquiera dicho producto.Un claro ejemplo seria las propagandas televisivas de la marca AXE3 del grupo multinacional Unilever4, ya que en los comerciales es evidente como juegan con la expectativas del individuo si adquiere el producto, muchas veces con un cinismo evidente que raya con el irrespeto de la marca hacia el consumidor; como aquel comercial en donde se ve un muñeco de palitos pintado en una pared, en modo deun mal grafiti y aparece una hermosa mujer que rocía AXE sobre la pared, aquel muñequito insípido se transforma en un galán de ojos claros y un buen físico, pero aun falta!!! Después de aquella asombrosa transformación el hombre resultante se ve rodeado de hermosas chicas que lo desean, “En los países en donde se vende esta marca, la publicidad televisiva ha retratado este desodorante como elmayor factor en la atracción de parejas potenciales (el llamado Efecto Axe o Efecto Lynx), y haciendo afirmaciones sobre la supuesta duración del desodorante durante 24horas. Los avisos publicitarios de Axe contienen indirectas de tipo sexual.”, claramente a través de un buen trabajo publicitario, se logra enganchar al receptor, mas que por el producto en si, por el mensaje directo, dando a...