Medios de Comunicacion
Páginas: 3 (617 palabras)
Publicado: 6 de mayo de 2013
Introducción a la investigación de medios masivos de comunicación
Publicado por Juan Carlos Marcos Recio/Juan Miguel Sánchez Vigil el 11 abril, 2007
Comentarios (9)
Introducción a lainvestigación de medios masivos de comunicación. Autores: Roger Wimmer y Joseph Dominick. México: Thomson Editores, 6ª edición. (500 páginas incluido un detallado índice temático)
Aunque en la práctica nosiempre es así, la investigación de los medios masivos de comunicación se suele emplear “para comprobar o descartar las corazonadas o la intuición de los que toman las decisiones”. En este sentido, unbreve repaso histórico pone en claro que la investigación de los medios masivos ha evolucionado en instancias bien definidas. Al mismo tiempo, en este proceso se dan patrones similares, producto de lasdemandas de investigación de cada uno de los medios específicos. En este contexto, los autores destacan estos cuatro fenómenos paradigmáticos que han impulsado el incremento de las investigaciones demedios. 1) La necesidad de entender la naturaleza de la propaganda (Lasswell, 1927). 2) La conveniencia de investigar los medios para planificar la comunicación publicitaria (décadas del ‘50 y ‘60).3) El creciente interés por comprender cuáles son los efectos de los medios sobre los públicos (especialmente los niños). 4) La creciente competencia de los medios de comunicación en relación con elgasto publicitario (audiencias y ratings).
El análisis de los grandes temas
Como manual universitario, este recomendado no sólo contempla todas las temáticas de manera ordenada y sistemática sinoque, además, las desarrolla de modo pedagógico. Los primeros capítulos abordan el proceso, los enfoques, el análisis y las aplicaciones de todo proceso de investigación. Luego, se analizan losprocedimientos de investigación, los elementos y la ética. En esta parte, el muestreo merece un capítulo especial.
En la segunda parte del texto, se exponen los métodos cualitativos, los contenidos, las...
Publicado por Juan Carlos Marcos Recio/Juan Miguel Sánchez Vigil el 11 abril, 2007
Comentarios (9)
Introducción a lainvestigación de medios masivos de comunicación. Autores: Roger Wimmer y Joseph Dominick. México: Thomson Editores, 6ª edición. (500 páginas incluido un detallado índice temático)
Aunque en la práctica nosiempre es así, la investigación de los medios masivos de comunicación se suele emplear “para comprobar o descartar las corazonadas o la intuición de los que toman las decisiones”. En este sentido, unbreve repaso histórico pone en claro que la investigación de los medios masivos ha evolucionado en instancias bien definidas. Al mismo tiempo, en este proceso se dan patrones similares, producto de lasdemandas de investigación de cada uno de los medios específicos. En este contexto, los autores destacan estos cuatro fenómenos paradigmáticos que han impulsado el incremento de las investigaciones demedios. 1) La necesidad de entender la naturaleza de la propaganda (Lasswell, 1927). 2) La conveniencia de investigar los medios para planificar la comunicación publicitaria (décadas del ‘50 y ‘60).3) El creciente interés por comprender cuáles son los efectos de los medios sobre los públicos (especialmente los niños). 4) La creciente competencia de los medios de comunicación en relación con elgasto publicitario (audiencias y ratings).
El análisis de los grandes temas
Como manual universitario, este recomendado no sólo contempla todas las temáticas de manera ordenada y sistemática sinoque, además, las desarrolla de modo pedagógico. Los primeros capítulos abordan el proceso, los enfoques, el análisis y las aplicaciones de todo proceso de investigación. Luego, se analizan losprocedimientos de investigación, los elementos y la ética. En esta parte, el muestreo merece un capítulo especial.
En la segunda parte del texto, se exponen los métodos cualitativos, los contenidos, las...
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