Medios De Comunicacion

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

I.- GENERALIDADES
Los Medios de Comunicación son instrumentos a través de los cuales es posible llevar el mensaje a la audiencia objetivo. Sin embargo, definirlos es una tarea compleja por la cantidad de significados y conceptos que estos implican. Para algunos, los Medios de Comunicación son una de las maneras más eficaces y rápidas detransmitir un mensaje, para otros, son un vehículo de manipulación social mediante el cual, los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados, así también hay quienes piensan que son un reflejo de la sociedad del momento.

1.- FUNCIONAMIENTO
Existen medios fundamentales o principales, con los cuales la comunicación es más efectiva y existen medios suplementarios con los cuales serefuerza y/o complementa la campaña publicitaria.

3.- TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
a) PRENSA: Es el medio con mayor alcance, cubrimiento y penetración. Permite selectividad, gracias a su distribución nacional, regional o local.

VENTAJAS DESVENTAJAS
Flexibilidad geográfica.
Bajo costo x 1000.
Es un medio rápido.
Bajo costo de producción.
Mensaje oportuno.
Diferentes precios según día,tamaño y sección. Corta vida.
Exceso de información.
Mucha competencia.
Calidad del papel y la imagen.

b) REVISTAS: Es el segundo medio más importante en los impresos.

VENTAJAS DESVENTAJAS
Alto grado de selectividad (revistas especializadas).
Larga vida y permanencia.
Se lee más detenidamente.
Excelente calidad de producción.
Más lectores por cada ejemplar (Generalmente de clasealta). Medio costoso por ser poco su tiraje.
No garantizan un mínimo de circulación.
No tiene mucha penetración geográfica.

c) RADIO: Es el medio de comunicación con más penetración.

VENTAJAS DESVENTAJAS
Llega a todo público por igual.
Permite gran selectividad (emisoras)
Se puede escuchar y realizar otras actividades.
No es demasiado costoso para el cubrimiento y frecuencia que permite.Permite cubrimiento local o nacional. No tiene imágenes.
Contiene mucha publicidad.
Mucha competencia.

d) TELEVISION: Es uno de los medios con más presencia en el mundo.

VENTAJAS DESVENTAJAS
Gran impacto visual y auditivo.
Excelente cobertura en todas las clases sociales. Alto costo de producción y de pauta.
Breve permanencia del mensaje.

e) CINE PUBLICITARIO: Se dice que es el mediomás completo, pues reúne características de otros medios como la televisión, radio, revistas, prensa, vallas, etc.

VENTAJAS DESVENTAJAS
Permite selectividad.
Alta recordación del mensaje.
Costos altos.
Poca permanencia del mensaje.

f) VALLAS Y PUBLICIDAD EXTERIOR:

VENTAJAS DESVENTAJAS
Flexibilidad.
Tamaño.
Buena permanencia del mensaje. Corta duración de impacto.
No permitetextos largos ni detallados.

g) CORREO DIRECTO: Es un medio muy bueno e impactante.

VENTAJAS DESVENTAJAS
Versátil pues se acomoda a presupuestos (evita pérdidas y desperdicios).
Garantiza selectividad máxima.
Permite variedad de diseños, formas, tamaños, contenidos, etc.
Llega fácil al público y es la publicidad más fácil de controlar. Es necesario manejar bases de datos y esto es algoengorroso y problemático ya que deben estar actualizadas y además a las personas no les gusta que se maneje su información personal deliberadamente.
Costos en impresiones de calidad.

h) MATERIAL P.O.P.:
Es la publicidad en el punto de venta; sobre todo en supermercados, minimercados e hipermercados. Está compuesto por: Habladores, Avisos en lámina, Afiches, Puntos de Degustación, Rompetráficos,Display (puntos de demostración), Stand en ferias, etc.

i) MERCHANDISING:
Decoración, ubicación e interactividad en el punto de venta por medio de sonidos, luces, olores, diseños, organización. etc.

j) EMPAQUES (Packing, Package):
El diseño de empaques y envases debe ser muy llamativo, ya que debemos conquistar al cliente con colores agradables, formas, textos, información, etc.
Del 60%...