Medios de comunicacion

Análisis del Contenido de los Medios Masivos de Comunicación
Barriga Torres Yesenia

El análisis de contenido se ha convertido en este siglo en una de las técnicas de uso más frecuente enmuchas Ciencias Sociales, adquiriendo una relevancia desconocida en el pasado a medida que se han incorporado procesos informáticos para el tratamiento de los datos. Permite el estudio de la realidadsocial a través de la observación y del análisis de documentos que se crean o producen en el seno de una o varias sociedades.
Klaus Krippendorff refiere: “La técnica del análisis de contenido estádestinada a formular, a partir de ciertos datos, inferencias reproducibles y válidas que puedan aplicarse a su contexto” (Pág.1). Como técnica de investigación, esta herramienta proporcionaconocimientos, nuevas intelecciones y una representación de los hechos, estos resultados deben ser reproducibles para que sea fiable.
El análisis de contenido se caracteriza por investigar el significadosimbólico de los mensajes, los que no tienen un único significado, puesto que según menciona el autor, “los mensajes y las comunicaciones simbólicas tratan, en general, de fenómenos distintos de aquellos queson directamente observados”.
El análisis de contenido puede ser aplicado a distintos niveles de comunicación, Fox define dos niveles, en primer lugar uno manifiesto, en donde se estudia lo que sedice explícitamente, en segundo tipo de nivel está lo latente, es decir el significado de lo que se dice, en un principio sólo era utilizado el primer nivel de análisis, ya que se pretendía evitarconjeturas respecto al objeto de estudio, sin embargo, con el tiempo, comenzó a cobrar cada vez mayor importancia la influencia de los mensajes en la conducta, para lo cual se valora el aporte del nivellatente a generar inferencias sobre los discursos.
El análisis de contenido debe de cumplir los siguientes requisitos:
Determinación de la unidad de análisis: es decir que los fenómenos deben...