medios de comunicacion

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
MERCADEO, COMUNICACIÓN Y ARTES
MERCADEO Y PUBLICIDAD
FUNDAMENTOS DE MERCADEO Y PUBLICIDAD
JORGE HERNAN VILLEGAS
ANGELICA MARIA IRREÑO
NOVIEMBRE 2012

MEDIOS DE COMUNICACION
PRENSA: El papel en el que caben muchas razones
Es un medio que permite argumentar yreflexionar: Puede retenerse y guardarse: Recortar, guardar y releer son algunas ventajas que tiene la prensa. Cuenta con la capacidad de acceso a la información más elemental (nombre del anuncio, teléfono, dirección, precio, etc.)Cuando sale un anuncio repentino no siempre se cuenta con papel y lápiz, es ahí cuando la prensa es el vencedor. Es la más palpable.

Tiene una producciónrápida: Tal vez la radio se la mas rápida, pero en cuanto a la facilidad de crear un anuncio, hacer la producción y difusión de prensa, cuesta menos tiempo.
Ofrece posibilidades fiables de control: El control de la difusión y el cálculo del número de lectores, permite jugar seguro y calcular los costos. “Abren la posibilidad de ir al grano y ampliar mejor el mensaje, por que el interés por el productodel lector ya se presupone por el simple hecho de adquirir una revista especializada” (Bassat, 1999, p. 149)
Es flexible: Favorece la venta directa a través de cupones. Es posible segmentar al lector y al mensaje por zonas geográficas.

Es moldeable: La calidad de la prensa mejoro con la llegada del color. Ahora se permite un reproducción que ha mejorado la creatividad, por otro lado lafotografía y los pie de foto genera emoción.
Tiene un prestigio ganado a pulso: "Por antigüedad, por tradición, por esa magia que tienen las palabras estampadas en un papel en letras de molde, y sobre todo por esa característica reflexiva del medio, la prensa escrita tiene prestigio" (Bassat, 1999, p. 150)
Periódico:
Ventajas:
Atención y valor que la audiencia confiere a los anuncios.
Medio decomunicación mas duradero
Audiencia diversa y amplia.
Se puede escribir largos mensajes, o cortas líneas
Los anuncios se pueden ilustrar y describir detalladamente.
Libertad de anunciarse a una gran audiencia, cuando y donde se desee.
Atrae a los lectores con la publicación de anuncios a color
Se ha comenzado a publicar secciones dirigidas a adolescentes y niños.
Desventajas
Es el mejormedio para llegar a las audiencias locales, lo cual puede crear una gran competencia dentro del periódico con la aglomeración de anuncios.
No es el medio más popular para todas las edades
Son estáticos y bi-dimencionales.

Revistas:
Ventajas
Selectividad de audiencia: Se identifican y alcanzan un segmento de audiencia de interés
Es mucho más fácil la selección de una audiencia específica.La impresión es de buena calidad lo que permite una excelente calidad en colores y reproducción de fotos.
Cuenta con un ambiente extremadamente creíble para la publicidad.
Desventajas
Presentan costos muy elevados.
Poseen un problema competitivo constante para establecer su importancia en todos los programas del medio.
A veces sus precios son tan elevados que no pueden ser adquiridas portodo el público

RADIO
Inmediatez: Es un medio capaz de estar en cualquier lugar, la rapidez con la que puede emitir un mensaje no lo supera nadie. Brinda la posibilidad de escoger la manera, la frecuencia y la profundidad con que se quiere ser informado.

Compañía: Para los conductores, resulta ser el medio ideal para acompañar los trayectos hacia cualquier destino. Música noticias,entrevistas, concursos... son algunas opciones que brinda.
Personalización: Se puede encontrar el programa adecuado, el tono deseado y el tema esperado. La variedad de programas permite elegir desde la música clásica hasta el partido de futbol. "...personaliza el mensaje. Tiene la capacidad de integrarse en el mundo de cada oyente, que consigue un clima de confianza solo reservado a ella" (Bassat,...