Medios de comunicacion

convencionalidad. En los signos verbales o arbitrarios el significante se relaciona con el significado solamente por la convención social de que signo signifique eso y no otra cosa. Las palabras sonnuestros signos convencionales más comunes: no hay una relación necesaria entre una palabra y su significado.
La imagen publicitaria no es un sustituto del lenguaje verbal: forma un códigoespecífico de suma importancia. Las imágenes dan un carácter más directo a la información y parece que s aproximan más a la experiencia real: el mayor poder del lenguaje visual está en su inmediatez. Pormuy icónica que parezca, la comunicación visual no es una analogía representativa de la realidad sino que presupone una elaboración y una articulación en unidades más simples. Frente a otros códigos,el visual supone unos alcances de universalidad sumamente provechosos para los anuncios publicitarios.
Los códigos en publicidad:
“La comunicación publicitaria no es una codificación, sino unlenguaje que articula varias codificaciones”. De este carácter complejo del mensaje publicitario y de la diversidad de signos que emplea, resulta la dificultad de su análisis y al mismo tiempo lo hacenmás complejo las diversas y variadas relaciones contextuales y de sentidos que pueden completarlo
Muchas de las características de estos códigos vienen determinadas, por el medio o soporte. Perotambién por los imperativos y funciones extralingüísticas del mensaje. La publicidad debe dotar a sus productos de una imagen de marca que lo identifique, con una “personalidad” propia, y que lo distinga deotros productos del mercado: todo ello debe resultar del empleo efectivo de todos los códigos empleados. Incluso en los mensajes publicitarios que apelan a un único sentido, se da esta pluralidad designos y códigos en relación.



Aplicación de la definición en un anuncio concreto:
La modelo reproduce con su cuerpo la X de la botella. ¿Es ese un gesto natural? Si está pensado para la...