Medios de comunicacion

LOS EFECTOS
Si existen tantos debates al respecto es porque no se cuenta con ninguna medida fiable de probar con exactitud la “parte” de los efectos debido a los medios en los comportamientos, las opiniones, las actitudes, etc.
Las huellas dejadas por los medios no se limitan únicamente al nivel individual sino que también están presentes al nivel de grupo.
Los medios atraviesan cada nivel dela vida en sociedad y cuando afectan un nivel, ello en general acarrea consecuencias en los otros.
Cada uno de los medios reconoce que deja algunas huellas, sino más bien el grado de influencia de los medios es el que se presta a discusión.
Si el objetivo de los medios es difundir cierto número de informaciones, existen matices considerables en cuanto a la manera de difusión.
Cuando losindividuos se vuelven hacia los medios para buscar información de guía para elecciones presidenciales hay que saber hasta qué punto las comunicaciones aportadas por los medios son decisivas en la elección definitiva de los individuos.
Como el proceso de comunicación es un complejo proceso de intercambio y de interacción, es difícil aislar los diversos interventores a nivel del análisis.
El impacto delos medios, aunque se le reste importancia, en relación a los otros impactos posibles, no deja ninguna duda.
Pero la mayor parte del tiempo, el consumo de los medios es menos funcional, es decir los individuos no los consumen siempre con un objetivo particular, como en el caso precedente.
La mayoría misma de la comunicación masiva concierne al tiempo de consumo.
Los investigadores de lacomunicación masiva se interesaban mucho en la manipulación de las masas, en primer lugar a través de la radio y los filmes, y los medios surgieron como recursos privilegiados para moldear la opinión del público.
A pesar de la fuerza de la teoría de la manipulación, cierto número de investigadores comenzaron a dudar y a observar el proceso de transmisión de una manera más empírica.
Los resultados deesas investigaciones condujeron a un cambio decisivo en la reflexión sobre los efectos y abrieron una perspectiva que atribuyo un papel mucho más modesto a los efectos de los medios en la audiencia.

Si los efectos mínimos dejaron dudas, la televisión resulto ser mucho más atractiva, más poderosa e igualmente más influyente, al nivel de la vida social que los medios precedentes.
Actualmente, lainvestigación sobre los efectos de los medios puede ser dividida en tres grandes ámbitos según conciernan a la difusión del conocimiento, la persuasión o la socialización.
LA DIFUSION DEL CONOCIMIENTO
Se tiene la tendencia a pensar únicamente en la difusión de noticias y a olvidar que la información puede llegar también a los individuos a través de contenidos de diversión.
Si bien el medio másconsumido es por supuesto la televisión, los individuos que toman lo esencial de sus informaciones de la prensa, parecen estar más informados.
Ello ligado al hecho de que la televisión tratar de poner énfasis en el lado espectacular de los acontecimientos, mientras que lo esencial permanece en la sombra.
LA PERSUACION
Se trata de un proceso a la vez social y simbólico. Es evidente que lascondiciones de recepción de mensajes desempeñan un papel nada despreciable en ese proceso.
Resulta que los mensajes originados en una fuente creíble son mucho más eficaces que aquellos que provienen de una “dudosa”.
El hecho de repetir varias veces el mismo mensaje aumenta las posibilidades de que un individuo dado seas afectado, enseguida aumentan forzosamente las probabilidades de que el individuoconsagre su atención al mensaje.
Repetir multiplica la posibilidad de que el mensaje sea bien codificado y es particularmente eficaz durante la transmisión de un mensaje concreto y sus ambigüedades.
LA SOCIALIZACION
Concierne al proceso social mediante el cual los individuos aprenden e interiorizan los valores, los conocimientos y las normas sociales de su sociedad.
Es indiscutible que los...