Medios de comunicacion
Páginas: 290 (72261 palabras)
Publicado: 26 de septiembre de 2010
REV JUVENTUD 68
14/6/05
16:40
Página 1
≥ Marzo 05 | Nº
REVISTA DE ESTUDIOS DE JUVENTUD
68
Jóvenes y medios de comunicación
REV JUVENTUD 68
17/6/05
17:43
Página 2
REVISTA DE ESTUDIOS DE JUVENTUD
Directora Leire Iglesias Santiago Coordinación del número Concepción Naval Charo Sádaba Diseño gráfico Pep Carrió / Sonia Sánchez Antonio Fernández IlustracionesSonia Pulido Flores Edición © Instituto de la Juventud Redacción Consejería Técnica de Planificación y Evaluación Servicio de Documentación y Estudios Tel. 91 363 78 09 Fax 91 363 78 11 E-mail: estudios-injuve@mtas.es Biblioteca de Juventud C/ Marqués del Riscal, 16 Tel. 91 363 78 20 E-mail: biblioteca-injuve@mtas.es
ISSN: 0211-4364 NIPO: 208-05-001-7 Dep. Legal: M-4185-1980 Impresión: Julio SotoImpresor, S.A.
Las opiniones publicadas en éste número corresponden a sus autores. El Instituto de la Juventud no comparte necesariamente el contenido de las mismas.
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Página 3
ÍNDICE
≥ Marzo 05 | Nº
68
Jóvenes y medios de comunicación
EL TEMA | pág. 5
1. Introducción: Juventud y medios de comunicación frente a frente. | pág. 9
ConcepciónNaval y Charo Sádaba
2. Medios de comunicación y socialización juvenil. | pág. 19
Julio Vera Vila
3. Medios de comunicación, participación y juventud. | pág. 33
David Reyero García
4. La juventud en los medios. | pág. 45
Aurora García González
5. Comunicación efectiva en circunstancias difíciles: el público entre 14 y 19 años. | pág. 53
Francisco J. Pérez Latre y Xavier Bringué6. Pantallas y juegos: de la observación de modelos a la participación. | pág. 61
Begoña Gros Salvat
7. Cine y juventud: una propuesta educativa integral. | pág. 73
Carmen Urpi Guercia y Carmen Pereira Domínguez
8. Medios digitales: donde la juventud tiene la iniciativa. | pág. 91
David Domingo
9. La juventud en la publicidad. | pág. 104
Alfonso Méndiz Noguero
10. Ocio en losnuevos medios de comunicación. | pág. 116
Ignasi de Bofarull
MATERIALES | pág. 129 COLABORACIÓN | pág. 147
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EL TEMA
Jóvenes y medios de comunicación
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EL TEMA
Los medios de comunicación buscan el modo de llegar a la audiencia joven,mientras ésta se muestra reacia a responder de un modo unívoco a las propuestas de las empresas de comunicación. Estudios recientes constatan, por ejemplo, que la juventud cada día lee menos la prensa, y que desciende su consumo de televisión. Junto a esto, padres y educadores están preocupados por la influencia que los medios pueden tener en su correcta formación.
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Página 7
La relación entre juventud y medios de comunicación con frecuencia oscila entre el amor y el odio. Los medios adoran a los jóvenes y buscan los modos de convertirles en audiencia fiel o más bien cautiva. Pero al mismo tiempo, se muestran a veces sorprendidos por la poca eficacia de sus acciones: la juventud responde de manera atípica a promociones y programas especiales y nosiempre tienen las claves para interpretar sus conductas. Por otro lado, los jóvenes son consumidores de los medios con un carácter marcadamente pragmático: en la medida en que les sirven para unos fines concretos y habitualmente inmediatos como relacionarse con los amigos, obtener una información puntual, etc. Además, a lo largo de los últimos años, han manifestado un claro descontento por laimagen que de ellos ofrecen los medios al verlos como sujetos pasivos, desinteresados o poco implicados en las cuestiones sociales. Sin embargo, a pesar de estas tensiones, más que dos realidades frente a frente, juventud y medios de comunicación no sólo se armonizan bien sino que se reclaman mutuamente. Junto a ellos, la sociedad, padres y educadores se preguntan en qué medida esta relación, a veces...
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Jóvenes y medios de comunicación
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Directora Leire Iglesias Santiago Coordinación del número Concepción Naval Charo Sádaba Diseño gráfico Pep Carrió / Sonia Sánchez Antonio Fernández IlustracionesSonia Pulido Flores Edición © Instituto de la Juventud Redacción Consejería Técnica de Planificación y Evaluación Servicio de Documentación y Estudios Tel. 91 363 78 09 Fax 91 363 78 11 E-mail: estudios-injuve@mtas.es Biblioteca de Juventud C/ Marqués del Riscal, 16 Tel. 91 363 78 20 E-mail: biblioteca-injuve@mtas.es
ISSN: 0211-4364 NIPO: 208-05-001-7 Dep. Legal: M-4185-1980 Impresión: Julio SotoImpresor, S.A.
Las opiniones publicadas en éste número corresponden a sus autores. El Instituto de la Juventud no comparte necesariamente el contenido de las mismas.
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EL TEMA | pág. 5
1. Introducción: Juventud y medios de comunicación frente a frente. | pág. 9
ConcepciónNaval y Charo Sádaba
2. Medios de comunicación y socialización juvenil. | pág. 19
Julio Vera Vila
3. Medios de comunicación, participación y juventud. | pág. 33
David Reyero García
4. La juventud en los medios. | pág. 45
Aurora García González
5. Comunicación efectiva en circunstancias difíciles: el público entre 14 y 19 años. | pág. 53
Francisco J. Pérez Latre y Xavier Bringué6. Pantallas y juegos: de la observación de modelos a la participación. | pág. 61
Begoña Gros Salvat
7. Cine y juventud: una propuesta educativa integral. | pág. 73
Carmen Urpi Guercia y Carmen Pereira Domínguez
8. Medios digitales: donde la juventud tiene la iniciativa. | pág. 91
David Domingo
9. La juventud en la publicidad. | pág. 104
Alfonso Méndiz Noguero
10. Ocio en losnuevos medios de comunicación. | pág. 116
Ignasi de Bofarull
MATERIALES | pág. 129 COLABORACIÓN | pág. 147
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Jóvenes y medios de comunicación
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EL TEMA
Los medios de comunicación buscan el modo de llegar a la audiencia joven,mientras ésta se muestra reacia a responder de un modo unívoco a las propuestas de las empresas de comunicación. Estudios recientes constatan, por ejemplo, que la juventud cada día lee menos la prensa, y que desciende su consumo de televisión. Junto a esto, padres y educadores están preocupados por la influencia que los medios pueden tener en su correcta formación.
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La relación entre juventud y medios de comunicación con frecuencia oscila entre el amor y el odio. Los medios adoran a los jóvenes y buscan los modos de convertirles en audiencia fiel o más bien cautiva. Pero al mismo tiempo, se muestran a veces sorprendidos por la poca eficacia de sus acciones: la juventud responde de manera atípica a promociones y programas especiales y nosiempre tienen las claves para interpretar sus conductas. Por otro lado, los jóvenes son consumidores de los medios con un carácter marcadamente pragmático: en la medida en que les sirven para unos fines concretos y habitualmente inmediatos como relacionarse con los amigos, obtener una información puntual, etc. Además, a lo largo de los últimos años, han manifestado un claro descontento por laimagen que de ellos ofrecen los medios al verlos como sujetos pasivos, desinteresados o poco implicados en las cuestiones sociales. Sin embargo, a pesar de estas tensiones, más que dos realidades frente a frente, juventud y medios de comunicación no sólo se armonizan bien sino que se reclaman mutuamente. Junto a ellos, la sociedad, padres y educadores se preguntan en qué medida esta relación, a veces...
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