“Medios de comunicación colectiva e influencia personal” (Paul S. Lazarsfeld y Herbert Menzel)
Páginas: 3 (539 palabras)
Publicado: 24 de mayo de 2013
1) ¿De qué manera actúa la influencia personal según los autores?
La influencia personal respecto de una cuestión con frecuencia se ejerce de manera imprevista, al contrario de los medios de masasque suelen demostrar claramente sus objetivos. El contacto personal posibilita la respuesta inmediata y la retroalimentación instantánea. Esta situación tiene la ventaja de que es posible recurrir arazonamientos y argumentos que llegan de manera más directa al receptor, además existe un factor de la aprobación inmediata y personal que es vista como recompensa.
2) Caracteriza a los líderesde opinión según sus características sociales. Da ejemplos.
El liderato de opinión se localizó con mayor frecuencia entre aquellos individuos que demostraban un interés más profundo en la materiadel asunto en cuestión, sin embargo, además del interés, los líderes de opinión estaban señalados por determinadas características sociales:
a) Ocupaban posiciones que las comunidades considerabanadecuadas para otorgarles autoridad en el tema:
Ejemplo: el cura párroco de una comunidad barrial.
b) Eran personas sencillas y de tendencia gregaria que se relacionaban con muchas personasespecialmente con aquellas interesadas en cada una de las categorías.
Ejemplo: Médicos y enfermeras de un centro de salud primario.
c) Contaban con información apropiada proveniente del exterior de su círculomás cercano. Se encuentran influenciados especialmente por los medios adecuados a la esfera que encabezan.
Ejemplo: Un representante sindical que va a reuniones gremiales para luego informar a lasbases.
3) ¿Por qué los autores dicen como hipótesis que los líderes son intermediarios?
Los autores dicen que los líderes son intermediarios porque actúan como nexo entre los medios decomunicación de masas y los adeptos finales. Existe un flujo de comunicación que va desde los medios, pasa por los distintos líderes de los distintos campos que interactúan entre sí hasta llegar al último...
La influencia personal respecto de una cuestión con frecuencia se ejerce de manera imprevista, al contrario de los medios de masasque suelen demostrar claramente sus objetivos. El contacto personal posibilita la respuesta inmediata y la retroalimentación instantánea. Esta situación tiene la ventaja de que es posible recurrir arazonamientos y argumentos que llegan de manera más directa al receptor, además existe un factor de la aprobación inmediata y personal que es vista como recompensa.
2) Caracteriza a los líderesde opinión según sus características sociales. Da ejemplos.
El liderato de opinión se localizó con mayor frecuencia entre aquellos individuos que demostraban un interés más profundo en la materiadel asunto en cuestión, sin embargo, además del interés, los líderes de opinión estaban señalados por determinadas características sociales:
a) Ocupaban posiciones que las comunidades considerabanadecuadas para otorgarles autoridad en el tema:
Ejemplo: el cura párroco de una comunidad barrial.
b) Eran personas sencillas y de tendencia gregaria que se relacionaban con muchas personasespecialmente con aquellas interesadas en cada una de las categorías.
Ejemplo: Médicos y enfermeras de un centro de salud primario.
c) Contaban con información apropiada proveniente del exterior de su círculomás cercano. Se encuentran influenciados especialmente por los medios adecuados a la esfera que encabezan.
Ejemplo: Un representante sindical que va a reuniones gremiales para luego informar a lasbases.
3) ¿Por qué los autores dicen como hipótesis que los líderes son intermediarios?
Los autores dicen que los líderes son intermediarios porque actúan como nexo entre los medios decomunicación de masas y los adeptos finales. Existe un flujo de comunicación que va desde los medios, pasa por los distintos líderes de los distintos campos que interactúan entre sí hasta llegar al último...
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