Medios de comunicación de masas

Medios de comunicación de masas

La comunicación de masas

Antes de la llegada de la comunicación de masas la comunicación entre las personas era de carácter local, pero los cambios en la difusión y en las tecnologías la han intensificado y la han globalizado.
Podemos definil la comunicación masiva como la comunicación dirigida a la mayor parte de la población o a grandes sectores de ellae indicamos que es preferible la expresión de comunicación masiva ya que la de comunicación de masas parece implicar que la transmisión de imágenes y símbolos vaya dirigida a multitudes incoherentes. (S. Giner)

Se estudia este tipo de comunicación bajo tres aspectos básicos:
- Como institución social: estudio de su organización y funciones.
- Las condiciones de su eficacia: laestructura de sus públicos receptores y sus actitudes.
- Los efectos de la comunicación masiva respecto a aquello que produce en los grupos o individuos y su influencia en el cambio social.

Características de la comunicación masiva:
- Dada su proyección y tamaño necesita de organizaciones sociales para realizar la comunicación además de gran cantidad de personal.
- Dado que vadirigido a audiencias amplias obliga a la estandarización y a la estereotipacion de los contenidos.
- Al ser pública se distribuye en el espacio de manera poco estructurada al no existir un conjunto de normas comunes a emisoras y publico.
- Puede llegar simultáneamente a una gran cantidad de personas.
- La relación entre el emisor y el publico es impersonal unidireccional y vertical.
-El público es heterogéneo, es un conglomerado de individuos unidos por un cierto interés y aunque no suelen conocerse mantienen unas ciertas interacciones. Esto es lo que se conoce como masa.

La gran diferencia con respecto a otras formas de comunicación es que el emisor parte de un grupo organizado que tiene otras funciones a parte de las de comunicar (políticas, económicas, ideológicas…). Elámbito en el que se desarrolla la actividad de los medios es siempre general y estatal lo que condiciona la actividad comunicativa privada.
La comunicación de masas es una forma de comunicación mediante la cual se transmiten mensajes públicos a través de medios técnicos de difusión y la forma unidireccional y unilateral de este tipo de comunicación significa que no puede haber un cambio deroles (emisor receptor) como en otros tipos de comunicación.( G. Maletzke)

La retroalimentación se verifica aquí solo parcialmente tratándose de cartas de los lectores o llamadas telefónicas y esta se efectúa después de terminada la información y sin poder modificar el significado del mensaje emitido.
Entre otras características de la comunicación de masas destaca que es pública, rápida ytransitoria.

Repercusión de los medios de comunicación

- Se ha ampliado el numero de canales a través de los cuales los individuos y las comunidades reciben información
- Las fuentes de información se han ampliado ya que la comunicación se ha democratizado y pluralizado.
- La comunicación masiva no solo organiza el consumo sino que fabrica nuevas necesidades.
- Se uniformaron loscomportamientos al margen de sus fronteras materiales y espirituales logrando la integración social de las masas en un aparato industrial dotado de un nuevo sistema de valores y jerarquías.

Funciones ,influencia y efectos de los medios de comunicación

Desde la perspectiva funcionalista distinguen tres funciones:
- Vigilancia del entorno.
- Correlación de los componentes de lasociedad.
- Transmisión del legado social.
R.K. Merton creo el concepto de función latente para distinguirla de las funciones manifiestas y establece, a su vez otras funciones de la comunicación:
- Confieren estatus a cuestiones públicas, personas, organizaciones y movimientos sociales.
- Fuerzan a captar las normas sociales a través de las instrucciones directas que transmiten e...